ТАТЬЯНА БОНДАРЬ: как построить сильный fashion бренд

Татьяна Бондарь - основатель коммуникационного агентства ByTrust и специалист в области PR, поддержала со мной беседу о том, что такое настоящий люкс в категории моды и красоты и какими атрибутами должен обладать бренд, который выбирает такое позиционирование. В этом выпуске мы разобрали основы коммуникационной стратегии мировых и отечественных брендов, таких как 12Storeez, Эконика, Calzedonia group, Aldo Coppola в контексте ребрендинга и выхода на новые рынки. С брендами Calzedonia group и Aldo Coppola Таня работала лично, как PR-специалист, о своем опыте и мышлении корпораций, Таня поделилась и со слушателями подкаста Сама Себе Маркетолог.

Подписывайтесь на Таню:

  / tatiana_bondar__  

Сайт агентства ByTrust:
https://bytrust.ru/

Подписывайтесь на автора подкаста, Софью:

  / sonia.smirnova  
и аккаунт-подкаста:

  / samasebe.marketolog  

00:00 - 02:03 Интро
02:05 - 05:40 Смена позиционирования: ошибки в коммуникации 12Storeez
05:41 - 08:39 Смена позиционирования: разбор коммуникационной стратегии Эконики
08:40 - 09:37 Какие атрибуты помогают бренду 12Storeez подтверждать свое новое позиционирование
09:38 - 10:56 Моветоны в коммуникации локальных fashion брендов
10:58 - 13:47 Что такое премиум fashion бренд
13:48 - 20:19 Почему у вас “никто не покупает”
20:20 - 26:12 Главная ошибка отечественного бизнеса: целевую аудиторию не выбирают, а изучают
26:13 - 31:37 Эффективная структура маркетинг команды: кому нужны KPI по продажам, а кому нет и почему
31:38 - 33:57 Как отсутствие бренд-платформы влияет на перформанс маркетинг команды и продажи
33:58 -39:19 Как мыслить рынками: строим fashion бренд по-взрослому
39:20 - 41:21 Как выстраивается PR-коммуникация у больших fashion брендов сегмента миддл и масс-маркет
41:22 - 45:18 Как громко зайти на новый рынок и заявить о своем продукте: разбор стратегии бренда Calzedonia
45:19 - 49:15 Какая самая прибыльная ниша в сегменте fashion
49:16 - 53:02 Экспертное мнение Тани: на что нужно обратить внимание отечественным брендам категории масс-маркет и люкс
53:03 - 54:35 Нюансы оффлайн и онлайн коммуникаций локальных брендов
54:36 - 56:20 Преимущества цифровизации клиентской базы
56:21 - 57:10 Какие инструменты помогают в продвижении бренда сегодня
57:11 -59:10 Результаты опроса аудитории: первые ассоциации со словом “премиум” в контексте fashion

*В этом выпуске мы упоминаем социальную сеть Instagram. Instagram является запрещенной организацией на территории Российской Федерации.