Nesse vídeo nós vamos conversar sobre o que é a Semiótica, o que é o signo, vamos diferenciar ícone, índice e símbolo e ainda vamos te ensinar a aplicar a semiótica de forma prática nos seus projetos de design!
A semiótica é a ciência que estuda todos os meios pelo qual o homem se comunica, verbal e não verbalmente. Ela estuda a construção do significado através dos signos. A importância da Semiótica é o fato de que ela é ciência que nos ajuda a ler o mundo. A semiótica nos ajuda a compreender a realidade em nossa volta que se manifesta através de várias formas de comunicação. A palavra vem do grego σημεῖον sēmeion, que significa algo como "sinal”.
O Signo pode ser qualquer coisa, ele é a essência da linguagem, é tudo o que nos faz lembrar de algo. O signo é o que é perceptível aos nossos sentidos e tem o poder de representar ou substituir alguma coisa, não precisa ser físico, pois o signo pode ser mental como um sentimento, por exemplo. Uma palavra é um tipo de signo, uma imagem é outro tipo de signo e até mesmo uma nuvem é um signo. A Semiótica nos ajuda a entender esses signos.
Mas por que isso é importante para o design? Conforme nós falamos em nosso vídeo “O que é design” que vc pode ver depois acessando esse link acima, o design é uma disciplina que faz parte da comunicação, então, se partirmos do pressupostos que designers são comunicadores visuais, é de suma importância que eles entendam mais sobre o processo de formação de uma mensagem, já que uma mensagem é um conjunto de signos formada em uma sequência lógica
Em um sistema de comunicação básico, há um emissor, uma mensagem e um receptor. Os Designers são os emissores, a mensagem é o projeto, é a peça de design em si, e os receptores são aqueles para quem o projeto foi elaborado. Para o seu design cumprir melhor o seu papel de comunicação, é fundamental que o designer tenha uma boa noção sobre Semiótica
Agora vem a parte que os designers do planeta terra mais gostam de estudar na semiótica, o estudo do signo em relação ao objeto, ou seja o ícone, o índice e o símbolo.
1. Um signo será um ícone se a sua relação com o objeto se der pela sua qualificação,ou seja, se um signo representa as qualidades de um objeto, sendo semelhante a ele, esse signo será um ícone. Por exemplo, um desenho de um animal ou até mesmo uma pintura rupestre de um animal, é um signo classificado como um ícone, pois tem as qualidades de um animal, é semelhante a um animal, significa um animal, é um ícone de um animal.
2. Um signo será um índice se em sua relação com o objeto ele for qualquer coisa concreta e que está acontecendo atualmente diante de nós indicando algo que existe. Por exemplo, pegadas de uma animal são índices de que algum animal que exite passou por ali. Outros índices muito comuns são a fumaça que indica fogo, ou raios e trovões que indicam uma tempestade. Na própria marca do Designerverso há ícones espaciais que servem como índices de que a marca é algo com uma pegada espacial.
3. Um signo será um símbolo se em sua relação com o objeto existir algo que pertença a um sistema, uma lei ou a uma convensão social. Um símbolo representa algo conhecido e único dentro de um sistema, como por exemplo o logotipo da apple. Ele pode até ser um ícone de uma maçã, mas ele não representa uma maçã de verdade, ele representa um empresa, uma marca. E se você perceber, a maçã está mordida, o que também não representa a fruta mordida, mas a personalidade disruptiva da marca, que rompe com os paradigmas e ousa fazer o que ninguém fez antes.
Entender a Semiótica nos ajuda inclusive no processo de construção de uma comunicação visual, mais especificamente no momento em que estamos montando um painel semântico (também conhecido como moodboard), um guia de referências visuais. Por exemplo, se um designer precisar projetar uma marca para um arquiteto, ele pode fazer o seguinte exercício para organizar a linha criativa do seu painel semântico:
1. Quais ícones podem ser associados à arquitetura? Talvez o desenho de uma casa, o desenho de uma régua, o desenho de uma coluna grega...
2. Quais índices indicam a arquitetura? Talvez texturas como o concreto, a madeira, o tijolo, uma planta baixa indicando o trabalho de um arquiteto...
3. Quais símbolos dentro de um sistema representam a arquitetura de alguma forma? Por exemplo o símbolo oficial da profissão, que com o compasso simboliza a construção da perfeição
Diante dessa metodologia, se baseando no brienfing você pode seguir pelo caminho que os signos e a semiótica te indicaram, ou pode romper com eles para criar algo mais único e inovador para o projeto, caso contrário todas as marcas de arquitetura seriam iguias. Mas a conclusão que nós gostaríamos de dar para esse vídeo é a de que a semiótica te dar bagagem para você entender os signos relacionados a determinado seguimentos e, a partir dessa bagagem adquirida você fica livre para escolher o caminho de comunicação mais coerente para o seu proejto
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