Google Search Generative Experience (SGE)

Wir sehen uns gemeinsam die wichtigsten SEO-Änderungen durch Search Generative Experience (SGE) an.

Weitere nützliche Videos und weiterführende Weblinks:
📺 Google E-E-A-T:    • Google E-E-A-T: Wissen aus erster Han...  
📚 Statcounter: gs.statcounter.com/search-engine-market-share

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WAS IST SEARCH GENERATIVE EXPERIENCE (SGE)?

➡️ Die Funktionserweiterung der Google-Suche durch die Integration von generativer KI.

Disclaimer: Für den deutschsprachigen Raum - 2023 vielleicht wenig bis gar keine Änderungen?

Änderungen:

Google-SERP ist in drei „organische“ Bereiche unterteilt – strukturiert nach E-E-A-T, plus Google Ads

1. AI-Snapshots über den normalen Suchergebnissen
2. Nicht-KI-Ergebnisse
3. Perspectives: Perspektiven anderer Menschen aus unterschiedlichen Quellen zu dem gesuchten Thema - Creator-Ergebnisse zu Suchanfragen mit hohem QDF.


⚠️ Google baut KI auf die bestehende Suche auf. SEO wird sich nicht total ändern, aber die Nutzerflüsse sowie die Regeln des SEO-Spiels ändern sich.

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WAS STICHT FÜR MICH BEI SGE BESONDERS HERAUS?

💎 “People the value the input of other People.”

Was passiert:
• Die AI-Snapshots passen sich farblich und in ihrem Aufbau an die Art der Nutzerreise und Suchintention an.
• Nicht alle Suchanfragen bekommen eine AI-Snapshot-Box – nur da, wo sinnvolle Antworten möglich sind. Finanzen und Medizin: keine oder nur wenige AI-Snapshots
• Qualitätsbewerter kommen auch weiterhin zum Einsatz, um LLM zu schulen.
• Wasserzeichen für KI-Inhalte (hauptsächlich Bilder, Text?)

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AUSWIRKUNGEN

Für alle:
- Die Suchmaschine wird zur Antwortmaschine.
- Top-Ergebnisse genießen sehr hohes Vertrauen, also wird Google weiterhin sehr vorsichtig agieren.
- Je komplexer die Suchanfragen, desto weniger Einfluss hat die KI-Integration.
- SERPs beantworten die Grundlagen; Websites sind besser für tiefe Recherche
- Suchanfragen werden länger und komplexer -- komplexere Keyword-Recherchen wahrscheinlich.
- Marketing-Fähigkeiten werden noch bedeutsamer für Suchmaschinenoptimierung
- Die Top-Player werden noch mehr Traffic bekommen. Die Kleinen werden noch mehr verlieren.

Informative Websites / Publisher:
- Wenn du viele einfache Fragen auf deiner Website beantwortest und pro Impression oder mit Ad-Klicks monetarisierst, musst du aus meiner Sicht mit massiven einbußen rechnen.

Affiliate Marketing:
- Die Bestenlisten in den Suchergebnissen sind verheerend.

E-Commerce:
- Shopping Graph
- Mehr Kontext, mehr Filter.
- Für Shopbetreiber: Es braucht optimierte Produkt-Feeds und saubere reichhaltige strukturierte Daten.
- Kaufratgebercontent wird weiterhin Bedeutung haben.

B2B:
- Für B2B wird das Ganze keine große Rolle spielen, weil vieles zu komplex ist.
- Tendenziell gibt es hier lange Recherche- und Entscheidungsprozesse. Das kann generative KI aktuell noch nicht abbilden.

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VORBEREITEN, ANPASSEN UND AUFBLÜHEN

Was muss strategisch und taktisch passieren, um in dieser neuen Welt zu bestehen?

Strategisch:
1. Die Suche bleibt das Fundament für die KI.
2. Du willst die Quelle für das Modell für deine Domäne werden.
3. Deine Website als Suchmaschine, als Knowledge Graph.
4. Deine Website als das digitale Abbild deiner Marke.
5. Werde ein First Hander. Nicht, der der abschreibt, sondern der der zitiert wird.
6. Je komplexer die Suchanfragen, die du bedienst, desto weniger Einfluss wird KI auf dich haben.
7. Stell dich darauf ein, dass du weniger Traffic, aber qualifiziertere Besucher bekommst.
8. Google will die Anzahl der Anfragen verringern, die nötig sind, um im Idealfall eine gute Antwort zu erhalten.
9. Google wird informative FAQ und Definitions-Suchanfragen stehlen - daher sollten SEOs einzigartige Erfahrungen, Meinungen und Daten in den Vordergrund stellen.
10. Je mehr Informationen du über dein Unternehmen / deine Produkte / Leistungen auf deiner Website und im Web hast, desto mehr Chancen hast du und desto mehr Kontaktpunkte generierst du. Stichwort: Content-Marketing-Ökosystem.

Taktisch:
1. Optimiere Titelbilder bzw. Thumbnails für die Google-Suche.
2. Kümmere dich darum, wie deine Website und deine Inhalte E-E-A-T verkörpern.
3. Baue deine Autorität laufend aus, damit du zu den absoluten Top-Marken gehörst und die Quelle wirst.
4. Sorge dafür, dass andere über dich sprechen in Form von Erwähnungen und Empfehlungen.
5. Feile an deinem Content, biete eine einzigartige hilfreiche Erfahrung, die dazu führt, dass User wiederkommen. Opinionated Content, einzigartige Erfahrungen und Daten.

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