YouTube Ads: quanto deve durare l'annuncio? 🤔

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Quanto deve durare un annuncio su YouTube Ads? Questa è una delle domande che tante persone mi fanno, ed è un tema che affrontiamo sempre con i clienti con i quali inizio a lavorare quando decidiamo di partire con delle campagne su Google per YouTube.

Possiamo distinguere tra due tipologie di annunci: quelli per aumentare la visibilità del canale e quelli per fare lead generation.

Per quanto riguarda la prima tipologia, quasi sempre si utilizza un video già presente sul canale e si creano campagne con annunci in feed. In questo caso va da sè che il video organico diventa un annuncio. Quindi la domanda è irrilevante.

Invece per le campagne di lead generation abbiamo alcune tipologie di annunci che possiamo creare. Ci sono gli annunci NON ignorabili chiamati bumper, la cui durata è molto breve. In questo momento sotto i 15 secondi.

Poi ci sono gli annunci in stream. Questi sono video ad hoc creati appositamente per queste campagne. Quanto devono durare?

Dipende. Per campagne di remarketing, rivolte ad un pubblico che ti conosce già, puoi provare a rimanere su una durata compresa tra i 60 e i 90 secondi.

Se invece ti rivolgi ad un pubblico 'freddo', che ancora non ti conosce e non sa cosa fai e chi sei, allora nella mia esperienza è necessario creare annunci più lunghi, intorno ai 2 minuti e mezzo - 3 minuti.

Chiaramente nel marketing la parola d'ordine è testare: quindi prendi queste indicazioni come suggerimenti, ma fai del tuo meglio per fare degli esperimenti.

0:00 - Introduzione
1:27 - Campagne per visibilità
2:00 - Campagne che interrompono la visione
3:50 - Campagne remarketing vs pubblico freddo

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