Lors de cette conférence à Ouezzane, Mme Salma Bensaïd a présenté une approche intégrée de la valorisation du patrimoine culturel en lien direct avec les enjeux de développement durable, en s’appuyant sur son expérience avec Dialna Maroc et l’agence ICC Emotion TV.
1. Patrimoine culturel et développement durable : une approche dynamique
Mme Bensaïd a défendu une vision du patrimoine comme levier de transformation positive, en insistant sur trois piliers :
• Conservation dynamique, pour faire vivre le patrimoine dans la contemporanite.
• Tourisme expérientiel, axé sur l’humain, l’émotion et le vécu.
• Modèle de développement durable, alliant impact économique, inclusion sociale et innovation environnementale.
2. L’expérience de Dialna Maroc : entre défis et inspirations
Elle a ensuite raconté la genèse de Dialna Maroc, née de l’envie de mettre en valeur les territoires marocains à travers leurs récits, leurs patrimoine et leur capital humain. À travers des challenges participatifs, des projets locaux soutenus et des campagnes médiatiques, la plateforme devient un acteur essentiel de la valorisation du patrimoine immatériel et matériel.
Un exemple emblématique évoqué lors de son intervention concerne une idée de projet encourage par les challenges Dialna Maroc : la création d’un complexe touristique près d’Essaouira. Ce projet mêle culture, architecture responsable, écotourisme et traditions locales, dans une démarche participative et durable.
3. Le patrimoine, vecteur de cohésion et d’attractivité touristique
Mme Bensaïd a mis en lumière des exemples de territoires marocains où le patrimoine devient un catalyseur d’un tourisme durable :
• Essaouira, en tant que modèle vivant : patrimoine architectural, musical (Gnaoua), gastronomique, mais aussi dynamique citoyenne autour du tourisme local.
• Benguerir, bien que non mentionnée directement dans cette conférence, avait été citée par Mme Bensaïd dans une intervention au Canada, comme territoire porteur d’initiatives innovantes en lien avec la durabilité, l' innovation et la culture.
4. L’inspiration sud-coréenne : K-pop et patrimoine
Enfin, elle a élargi la réflexion au niveau international avec l’exemple de la Corée du Sud, qui illustre parfaitement la manière dont un pays peut :
• Capitaliser sur son patrimoine culturel (costumes, musique traditionnelle, histoire),
• Le rendre attractif pour les jeunes à travers les industries culturelles (K-pop, cinéma, mode),
• Et en faire un levier d’attractivité touristique et de rayonnement international.
Ce modèle montre la puissance d’un patrimoine vivant et décliné de manière contemporaine pour en faire un moteur de croissance, de création d’emplois, de valorisation du capital humain et d’inclusion sociale.
Mme Salma Bensaïd: " ces différents exemples illustrent la convergence entre culture, innovation et durabilité pour la valorisation des territoires et la création de richesses."
À travers Dialna Maroc, SB propose un modèle engagé et concret qui met les territoires et leurs habitants au cœur du développement touristique. Un message fort pour repenser le tourisme de demain autour du patrimoine vécu et partagé.
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