"Cómo las marcas dominan tu mente" | Entrevista a Aroa Costa (Experta en Neuromarketing)

El marketing es cada vez más sofisticado, y las marcas emplean nuevas técnicas que se dirigen directamente a nuestra mente para conseguir que compremos sus productos. Esta semana hablamos con Aroa Costa, investigadora en neuromarketing y profesora de la Universidad de León, quien nos aporta algunas de las claves para entender cómo las grandes empresas dominan nuestra mente. ¿Cómo se decide dónde colocar los productos en los supermercados? ¿Qué factores nos incitan a tomar la decisión de comprar algo? ¡Descúbrelo en Canal Saber!

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⬇ Conoce a nuestra invitada ⬇

Aroa Costa es profesora de la Universidad de León, investigadora y experta en neuromarketing, una disciplina que recoge la información obtenida a partir de la neurociencia del consumidor y la aplica para mejorar acciones de comunicación. Forma parte del grupo de investigación MKTING Research.

⬇ NAVEGACIÓN ⬇

00:00 - Compras: necesidad de socializar o verse reflejado
00:40 - Introducción y presentación
02:02 - Nuevas y tradicionales técnicas de marketing
03:50 - Atención, memoria y emoción: elementos cognitivos y afectivos
05:07 - El comportamiento del consumidor
06:47 - ¿Comprar con el corazón o con la cabeza?
07:46 - Las maneras de satisfacer una necesidad
09:34 - Impulsividad y sobreconsumo
11:51 - Pago en metálico, tarjetas de crédito y bizum
13:57 - Las campañas: Black Friday, Cyber Monday, Día sin IVA, Semana Fantástica...
17:33 - Los 'neuroderechos' del consumidor: ética profesional en el sector
19:57 - Estrategias para impactar
24:43 - ¿Cómo afecta el neuromarketing en el número de ventas?
26:19 - El papel de la inteligencia artificial en el neuromarketing
28:05 - Compra online: eliminar barreras para llegar al producto
29:23 - Pymes y pequeños comercios: cómo acceder al neuromarketing
31:17 - Campañas para atraer a un destino turístico
33:25 - Optimizar los impactos: el ojo crítico de la investigadora
34:45 - Despedida y cierre

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Producido por Saber Media en exclusiva para Canal Saber. Un proyecto de innovación cultural impulsado por la Fundación Obra Social de Castilla y León (FUNDOS).

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