Скачать или смотреть [โฆษณาญี่ปุ่น] Mainichi news bottle (ซับไทย)

กดติดตามผลงานของเราได้ที่เพจโฆษณาญี่ปุ่น (Japads)
FB Fanpage:   / japads  

เด็กวัยรุ่นสมัยนี้อ่านหนังสือพิมพ์น้อยลง ทำยังไงดี?
มาดูแคมเปญงานโฆษณาที่จะมาช่วยแก้ปัญหาการที่วัยรุ่นอ่านหนังสือพิมพ์น้อยลงของญี่ปุ่นกันเถอะ!
===============================================
แคมเปญโฆษณา “News Bottle!”ที่แอดมินหยิบยกมาให้เพื่อนๆได้ดูกันในวันนี้เป็นของหนังสือพิมพ์ไมนิจิ (Mainichi Shimbun) ที่จัดทำโดยเอเจนซี่โฆษณา Dentsu ประเทศญี่ปุ่น โดยมี objective คือ ต้องการให้วัยรุ่นตระหนักถึงคุณค่าของหนังสือพิมพ์
ในปัจจุบันยอดการจำหน่ายหนังสือพิมพ์ไมนิจิลดลงทุกๆปี แต่ทว่ายอดจำหน่ายของขวดน้ำดื่มเพิ่มมากขึ้น ด้วยเหตุนี้แคมเปญ “News Bottle!” จึงได้ถือกำเนิดขึ้นมาเพื่อแก้ปัญหานี้ โดยหนังสือพิมพ์ไมนิจิจะตีพิมพ์ข่าวที่แตกต่างกันไปในทุกวันลงบทขวดน้ำแร่ ที่มาพร้อมกับเทคโนโลยี AR ที่ให้ผู้บริโภคได้สามารถอ่านข่าวสารล่าสุดได้จากการแสกนขวด
และนอกจากนี้ไมนิจิยังได้สร้างพื้นที่โฆษณาประเภทใหม่ขึ้นมา โดยบนขวดน้ำของไมนิจิจะมีกรอบโฆษณา และสิ่งนี้ก็ได้ช่วยให้ผลิตภัณฑ์นี้ของไมนิจิถูกขายให้คนรุ่นใหม่ได้ในราคาที่ถูกลง (จาก 120 เยน เหลือเพียง 58 เยน)
โดยผลลัพธ์ของแคมเปญนี้คือ หนังสือพิมพ์ไมนิจิสามารถขายผลิตภัณฑ์นี้ได้ถึง 3.000 ขวด/เดือน/ร้าน และแคมเปญนี้ยังได้ถูกนำไปรายงานในสื่อต่างๆอีกด้วย ทำให้ประสบความสำเร็จในการสร้าง awareness ต่อผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มวับรุ่น
และไมนิจิก็ยังจัดอีเวนท์ต่างๆ เช่น อีเวนท์กีฬาที่นำ News Bottleไปใช้ ซึ่งสิ่งเหล่านี้ได้ก่อให้เกิดธุรกิจใหม่ให้กับบริษัท
และหลังจากที่แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จในปี 2013 หนังสือพิมพ์ไมนิจิก็ได้นำแคมเปญนั้นไปต่อยอด จนเกิดขึ้นเป็นแคมเปญที่มีชื่อว่า “Donation Bottle” ในปี 2014
โดยแคมเปญ“Donation Bottle” มีขึ้นเพื่อที่จะทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมในการแก้ไขปัญหาโลก โดยหนังสือพิมพ์ไมนิจิได้พิมพ์ข่าวประเด็นปัญหาเกี่ยวกับโลก เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับรู้และเข้าใจถึงปัญหาเหล่านั้น ซึ่งรายได้บางส่วนจะถูกนำไปบริจาค
โดยประเด็นข่าวที่ถูกนำมาตีพิมพ์บนข่าวมี 5 บทความด้วยกัน ได้แก่
1. พื้นที่ที่ได้รับผลกระทบจากพายุไต้ฝุ่นที่ฟิลิปปินส์
2. เด็กกำพร้าที่ติดเชื้อ HIV ในประเทศลาว
3. ปฎิบัติการสีเขียวเพื่อภูเขาในประเทศเคนยา
4. พื้นที่ที่ได้รับผลกระทบจากแผ่นดินไหวครั้งใหญ่ในภูมิภาคโทโฮกุ ประเทศญี่ปุ่น
5. การรักษาสภาพแวดล้อมของภูเขาไฟฟูจิ
ซึ่งขวดน้ำนี้จะถูกนำไปวางขายในซูเปอร์มาร์เก็ตและร้านอาหารทั่วประเทศญี่ปุ่น และมียอดจำหน่ายสูงถึง 30,000 ขวดต่อเดือน และนอกจากนี้ “Donation Bottle” ยังถูกนำไปใช้เป็นน้ำดื่มในงาน Corporate Games ที่เป็นแข่งขันกีฬาระหว่างประเทศอีกด้วย และแคมเปญนี้ก็ได้ทำให้มียอดบริจาคสูงถึง 30 เท่า เมื่อเทียบกับยอดบริจาคปีที่ผ่านมา ซึ่งผลงานนี้ได้รับรางวัลจากเวทีประกวดมากมาย อาทิเช่น Cannes Lions, Spike Asia, Ad Fest, One Show, New York ADC เป็นต้น
=============================
Advertising name: “News Bottle!”, “Donation Bottle”
Product/Service: Mainichi Newspaper
Advertising Agency: Dentsu
Release Year: 2013 (News Bottle!), 2014 (Donation Bottle)
Ad type: Campaign ads
Awards: Cannes Lions, Spike Asia, Ad Fest, One Show, New York ADC, and etc.