Stefan Schwidder - Erfolgreiche Texte fürs Web schreiben

Schreibe einfach, klar und verständlich!
Die wichtigsten Tipps für deine Webtexte:
• Neue Besucher entscheiden beim ersten Kontakt mit deiner Seite innerhalb von 1 bis 3 Sekunden, ob sie bleiben oder wegklicken. In dieser Zeit muss klar werden, um was es auf deiner Website geht!
• Show, don’t tell: Benutze konkrete, präzise Worte und Begriffe, die sofort Bilder in den Köpfen deiner Besucher hervorrufen. Formuliere deine Sätze so, dass sie beim ersten Lesen verständlich sind.
• Finde deinen ganz eigenen Stil und Tonfall! Versuche nicht, „wichtig“ oder „offiziell“ zu klingen, sondern sei echt. Schreibe so, wie du zu einem guten Freund sprechen würdest.
• Vermeide zu viele (wertende) Adjektive. Sie sagen nichts aus und wirken im schlimmsten Fall abgedroschen, übertrieben oder unglaubwürdig. Das Gleiche gilt für Fremd- und Fachworte.
• Verzichte auf eine Aneinanderreihung von Hauptwörtern. Sie wirken vor allem umständlich. Benutze lieber Verben – sie machen deinen Text schlank und dynamisch.
• Es kommt auf die Klarheit deiner Botschaft an! Zu lange, verschachtelte Sätze erschweren die Lesbarkeit deiner Texte. Schreibe Sätze mit maximal 15 Wörtern – und lieber zwei kurze Sätze als einen (zu) langen.
• Sprich in Ergebnissen und Resultaten für deine Besucherinnen und Kunden – schau dir dazu bitte auch nebenstehendes Video an.

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