Глубинные интервью потребителей в технике Jobs To Be Done. Вебинар Юлии Рублевской

Методика Jobs To Be Done помогает изучить, что действительно хочет потребитель от товара — для выполнения какой задачи он его «нанимает» и какие критерии «найма» будут в приоритете. Аналитики отмечают, что интервью по методу JTBD приносят больше идей, чем любая другая технология. Компании могут эффективнее развивать свой продукт, сегментировать рынок по целям использования товара, своевременно «отстраиваться» от конкурентов, определять конкурентоспособные цены.

На вебинаре Юлия Рублевская рассказывает, как проводить глубинные интервью Jobs To Be Done, чтобы находить идеи для улучшения продукта, создавать новые востребованные продукты и усиливать ценностное предложение, а также делится полезными материалами по теме, скачать их можно по ссылке: http://edu.veshk.ru/jtbd_materials

Смотрите видео, а также знакомьтесь с программой онлайн-курса «Качественные исследования потребителей» (https://clck.ru/sWLHG)

00:00 – Знакомство с преподавателем
02:23 – Что такое подход JTBD?
07:57 – Что изучает JTBD?
14:22 – Почему бизнесу необходим JTBD: когда он нужен, а когда нет?
18:40 – Выбор респондентов для исследования JTBD
26:58 – Кейс по работе с JTBD
52:13 – Улучшение свойств товара: технология лэддеринга
58:18 – Изменение позиционирования товара на основании результатов JTBD
01:02:11 – Формулировка задачи потребителя через выявление противоречий: примеры
01:12:57 – Этапы проведения глубинного интервью
01:14:24 – Вопросы участников вебинара

Подписывайтесь на наш youtube-канал и жмите «колокольчик» в верхнем правом углу, чтобы все наши новые видео не прошли мимо вас:    / veshkvideo  

Знакомьтесь с атмосферой ВЭШ через нашу страничку в VK: https://vk.com/veshk

Читайте новости о продуктах и жизни ВЭШ у нас в блоге: https://veshk.ru/blog

Подписывайтесь на нашу рассылку, чтобы быть в курсе запусков программ, новостей школы, получать приглашения на мероприятия ВЭШ: https://forms.amocrm.ru/mdrvmz

#маркетинг