[풀버전] 창조는 없다 오직 개발하라 | EBS 비즈니스리뷰 노희영편

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🔹 수많은 브랜드를 탄생시킨 브랜딩 고수, 노희영
🔹 매력적인 브랜딩으로 귀신같은 소비자의 마음을 사로잡은 노희영 대표의 리뷰

한창 한식 세계화 열풍이 불던 때에 비비고 만두가 탄생했다. 한식의 세계화에 왜 하필이면 만두를 선택한 것일까. 흔히들 생각하는 한식의 대명사는 비빔밥, 고추장, 갈비와 같은 음식인데 만두를 선택한 데에는 그만한 이유가 있었다. 노희영 대표는 새로운 분야에 진출할 때 항상 그 분야에서 가장 인기 있는 제품을 확인한다고 한다. 그 결과 미국 시장과 세계 시장에서 가장 사랑받던 제품은 중국의 링링 만두였다. 당시 회사에서는 미국의 타바스코소스처럼 고추장을 세계 시장에 내놓고자 했지만, 그녀의 시장 분석으로 만두를 선택하게 된 것이다. 그녀는 링링 만두의 약점을 파악했고, 그 약점을 보완하는 방법으로 비비고 만두를 세계 시장에 선보였다. 완전히 새로운 것을 창조하기보다는 기존의 것에서 개발하는 방향을 선택한 것이다. 과연 비비고 만두는 어떤 부분을 개발하여 1위에 오르게 된 것일까.

*방송일시 : 2021년 7월 26일 (월)~ 7월 29일 (목) 밤 11시 55분, EBS1

#EBR #노희영 #브랜딩

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