Маркетинг в beauty в 2024. Ассортимент и каналы продаж, трафик, новые рынки, лояльность

🟢 Подписывайтесь на Telegram-канал Mindbox Журнала, чтобы узнавать о будущих мероприятиях: https://t.me/mindbox

О маркетинге в beauty поговорили Сергей Плешаков, head of digital and marketplaces, Yves Rocher, Константин Смирнов, руководитель digital & ecom, Avon и Алексей Беспятых, директор по интернет-маркетингу, IT Expert / Faberlic

В эфире обсудили:
— Почему крупный fashion много инвестирует в бренд и какую охватную рекламу использует.
— Маркетплейсы. Как развивать канал, но избежать каннибализации.
— Удержание. Как построить систему коммуникаций и растить собственную базу

Эта дискуссия — часть большого эфира о маркетинге в разных индустриях «Найти и удержать». Смотрите полную запись и делитесь с коллегами:    • Найти и удержать: пять дискуссий о ма...  

***
Содержание:

00:00 Заставка
00:03 Приветствие
00:30 Знакомство со спикерами
01:50 Стратегия развития каналов продаж
05:31 Разница между покупками в офлайне и в онлайне
07:52 Инвестиции в бренд: пара коротких тезисов
14:26 Маркетплейсы: каннибализация трафика, масштабирование продаж
26:00 Продажи через представителей — растут?
31:20 Замена ушедшим рекламным платформам и новые источники трафика: приложения, мессенджеры
37:27 Привлечение клиентов в мобильное приложение: VK и Яндекс, рост САС
44:44 Faberlic о том, как удержать клиентов
46:58 Направления развития
50:08 Avon об эксперименте с рассылкой видеороликов
54:00 Блиц-опрос: стоит ли вкладываться в контент-маркетинг

***
Mindbox — платформа клиентских данных для автоматизации маркетинга. Подходит e-commerce, retail и другим b2c-компаниям с десятками и сотнями тысяч клиентов: https://mindbox.ru/?utm_source=youtub...

Подписка на рассылки Mindbox: https://mindbox.ru/subscribe/?utm_sou...

***
Больше 340 кейсов с клиентами с результатами в цифрах и отзывами: https://mindbox.ru/journal/cases/?utm...

Анонсы вебинаров клиентов, записи выступлений на конференциях, днях открытых дверей: https://mindbox.ru/journal/events/?ut...

Email-курс для управленцев и владельцев бизнеса, который поможет понять, зачем, когда и как автоматизировать маркетинг — и чтобы это еще окупилось: https://mindbox.ru/course/?utm_source...