Крис объясняет, почему переход Netflix на видеоподкасты, безусловно, является ошибкой.
С 11 января подкасты Билла Симмонса, Pardon My Take, Райана Руссилло и Spitting Chiclets будут транслироваться исключительно на Netflix, а не на YouTube. Отзывы потребителей мгновенные и негативные. Комментарии завалены сообщениями о том, что они не будут продолжать пользоваться сервисом.
Основная проблема в том, что Netflix создает препятствия, а не устраняет их. Существует платная подписка, нет возможности прослушивания в фоновом режиме, а скорость воспроизведения ограничена 1,5x. Для слушателей, привыкших к скорости 2x на YouTube, это неприемлемо.
YouTube сейчас невероятно популярен. У него есть алгоритм, встраивание контента, возможность делиться им, существующая база подписчиков. Эти подкасты стабильно набирают шестизначные числа просмотров. Отказ от этого лишает бренд кислорода и мешает молодой аудитории открывать для себя контент.
Для Netflix это низкий риск и высокая отдача. У них много денег, они могут экспериментировать, а сильные бренды обеспечивают разнообразие портфеля. Возможно, что-то трансформируется в новый формат. Сочетание Rewatchables с фильмами действительно имеет смысл.
Но основы оставляют желать лучшего. Подкасты — это портативный фоновый контент. Netflix — это контент для просмотра сидя. Пока они не смогут улучшить качество на 20% по сравнению с тем, что уже есть, поведение потребителей не изменится. Деньги должны того стоить.
Билл Симмонс находится в ослабленном состоянии. Просмотры по-прежнему есть, но качество контента снизилось. Давние слушатели это заметили. Одиночный выпуск с ответами на вопросы несколько месяцев назад напомнил людям о Симмонсе в его лучшие годы, и контраст был разительным. Добавление препятствий к снижению качества может ускорить нанесение ущерба бренду.
Также стоит помнить, что это не решение Билла. Он продал Ringer компании Spotify и стал сотрудником. Он имеет влияние, но не принимает решения. То же самое относится и к шоу Barstool. Это корпоративные шаги, а не выбор создателей. Netflix делает ставку на то, что потребители изменят свое поведение. Это большая ставка. Другие платформы прочно укоренились и лучше подходят для прослушивания подкастов. Люди уже просматривают YouTube. У них уже есть премиум-подписки, которые отключают рекламу. Там все готово для успеха.
Отзывы на Reddit перекликаются с комментариями на YouTube. Люди слушают подкасты во время просмотра игр, готовки, вождения, прогулок. Видеоформат не имеет смысла для большинства слушателей. Мобильность — вот что является главным преимуществом. Netflix этого не предлагает.
Некоторые попробуют. Первый эпизод после тройного матча плей-офф НФЛ — это умный запуск. Но поддерживать этот ажиотаж — совсем другая история. Без четкого плана действий, помимо блокировки контента за платным доступом, этот эксперимент с высокой вероятностью обречен на провал с обеих сторон.
#Netflix #BillSimmons #Ringer #RyanRussillo
Информация по комментариям в разработке