Скачать или смотреть Мета вернулась в игру. Вот что это на самом деле означает.

Гай Мейбум, директор Meta по игровому маркетингу в регионе EMEA, рассказывает о том, что ATT на самом деле сделала с производительностью мобильных игр — и почему Meta пришлось полностью перестроить свою игровую организацию с нуля. В этом эпизоде ​​мы подробно разбираем реальные механизмы привлечения пользователей на мобильных устройствах в 2026 году:

1. Как ATT изменила маркетинговую стратегию в сфере игр на Meta
2. Почему скорость создания креативов теперь является главным рычагом для алгоритмического охвата
3. Тестирование географического подъема: что это такое, почему это важно и как его проводить
4. Модели финансирования привлечения пользователей и как решения о распределении капитала влияют на рост
6. Как Meta реструктурировала свою игровую организацию — и что это значит для ваших кампаний

Если вы масштабируете мобильную игру в 2026 году, этот разговор посвящен важным механизмам и привычкам, от которых вам, возможно, придется отказаться.


РАЗДЕЛЫ:
00:00 Реальность после ATT
01:08 Почему игровой индустрии нужна собственная организация
06:10 Что работает сейчас в привлечении пользователей
09:34 Защитные барьеры ИИ и креативное разнообразие
14:34 Ограничительные меры против кликбейтной рекламы
18:20 Ошибки в атрибуции обходятся дорого
24:53 Долгосрочная рентабельность инвестиций и источник достоверной информации
27:08 Руководство по тестированию эффективности
29:06 Карта будущих ролей в привлечении пользователей
31:17 Макропрогноз для игровой индустрии
35:04 Мобильные загрузки и масштабирование
39:05 Финансирование и капитал для привлечения пользователей
41:12 Уроки Китая
43:49 Отказ от маркетинговых привычек
46:30 Уроки приложений против игр
48:01 Бросить вызов статус-кво