EPRG Modell von Howard V. Perlmutter (deutsch)

In diesem Video wird das EPRG Modell von Perlmutter auf deutsch erklärt.

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Inhalte des Videos

1. Definition EPRG Modell
2. Das EPRG Modell in der Übersicht
3. Die Orientierungen im Detail
4. Ergänzung zum Modell


Was ist das EPRG Modell?

Das EPRG-Modell ist ein Modell der Unternehmens- & Führungsstrategien internationaler Unternehmen.

☝ Vertreter ist Howard V. Perlmutter


EPRG Modell etwas genauer:

Wichtiges Konzept des internationalen Managements
Ist ein idealtypisches Modell mit verschiedenen Orientierungen
Orientierungen kommen meist nicht in Reinform vor


Ethnozentrische Orientierung

Stammkultur wird auf Tochtergesellschaften übertragen
Mutterkonzern entwickelt Strategien & trifft Entscheidungen
Führungspositionen werden mit Mitarbeitern aus dem Stammland besetzt
Erfolgreiche Konzepte werden auf Auslandsmärkte übertragen

Beispiel: Burger King


Polyzentrische Orientierung

Idee: Fremde Kulturen sind schwer zu verstehen
Führungspositionen werden daher mit Einheimischen besetzt
Unternehmen werden in jedem Markt individuell geführt
Konzentration auf die Einzigartigkeit jedes Einzelmarkts
Strategien werden für jedes Land individuell entwickelt


Regiozentrische Orientierung

Strategie & Verhalten werden in bestimmten Regionen vereinheitlicht (z.B. Kontinente)
Führungspositionen kommen aus entsprechender Region
Marketingmaßnahmen werden regional entwickelt

Beispiel: Dr. Oetker


Geozentrische Orientierung

Weltmarktorientierung: „Die Welt ist ein einziger Markt“
Führungspositionen werden international nach Qualifikation besetzt
Marketingstrategie wird weltweit eingesetzt (global marketing)

Beispiel: ZARA, Starbucks


Glokale Orientierung

Leitsätze:
„Think global, act local“
„so lokal wie nötig & so standardisiert wie möglich“

Beispiel: Mc Donalds: Chicken Big Mac im arabischen Raum