Masterclass d’une légende de la pub - Eric Tong Cuong

#415 - Eric Tong Cuong - La Chose, BETC - Masterclass d’une légende de la pub

“La forme c’est le fond qui remonte à la surface”

L’image de marque est un enjeu crucial pour Eric Tong Cuong, mastodonte de la Pub et génie créatif.

Depuis 40 ans, il nage dans le monde de la production, entre l’univers de la musique et celui de la publicité.

Il passe à la tête de Radio Nova, d’Universal Music France, d’EMI Music et fonde en 1994 l’agence BETC qui sera à l’origine des pubs parmi les plus iconiques (Air France, Evian, Lacoste etc.)

Eric cherche à comprendre d’où viennent l’inspiration et la créativité. Il découvre les secrets des plus grands tels que David Bowie, Pharrell Williams, Karl Lagerfeld, Guy Ritchie et bien d’autres…

Il dévoile comment les marques utilisent l’engagement émotionnel et la disruption pour devenir incontournables et dominer leur secteur. 

Eric revient sur : 

- La crise du disque avec l’arrivée du streaming (d’abord illégal puis légal)
- La promesse de l’IA : vers une société de loisirs ?
- L’atrophie de la créativité à l’ère de la haute technologie
- Comment créer le spot publicitaire parfait
- Le planning stratégique et la pensée latérale : entre vision et efficacité
- L’avenir de la publicité et de la rémunération des artistes

Un épisode qui permet de développer un regard nouveau pour progresser d’un bond grâce aux conseils d’un géant qui a traversé les grandes époques et transformations des mondes de la pub et de la musique. 

▶️ Retrouvez tout ce dont on a parlé sur la fiche de l'épisode : https://www.gdiy.fr/podcast/eric-tong...

Les épisodes sont diffusés sur YouTube trois jours après la sortie sur les plateformes audio, n’hésitez pas à vous abonner à Génération Do It Yourself sur Spotify, Apple Podcast, Deezer YouTube Music (etc.) pour les écouter en avant-première.

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TIMELINE :

00:00:00 : Evian, Paul Lê et famille
00:10:05 : La vision d’une marque s’exprime à travers sa publicité
00:17:34 : L’IA nous mènera-t-elle à la société de loisirs ?
00:25:19 : La crise du disque
00:34:33 : La disruption dans la publicité
00:38:35 : La stratégie oblique
00:44:39 : Le rapport entre art, effort et contrainte, à l'ère de TikTok
00:52:08 : Le planning stratégique
01:03:15 : Comment créer le spot publicitaire parfait
01:10:09 : Créer une agence qui cartonne
01:21:09 : Le rôle des artistes dans le luxe
01:34:09 : Les débuts de La Chose
01:40:08 : Les stars d’internet et l’avenir de la publicité
- 01:48:09 : La fin du socle culturel commun
- 01:56:12 : La rémunération des artistes est-elle à la baisse ?
- 02:00:40 : Le problème avec les start-ups ?
- 02:05:00 : La force de la diversité

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