Keyword-Recherche: So findest du die richtigen Keywords!

In diesem Vortrag lernst du, wie du eine Keyword-Recherche richtig angehst. Keywords waren gestern, heute zählt User Intent.

📖 Inhaltsverzeichnis:
8:42 - Rückblickend | Wo stehen wir derzeit?
14:03 - Wo starten? Keyword-Recherche für eine neue Website vs. bestehende Website
21:59 - Keyword-Gruppierung und die Suchintention, engl. User Intent
34:23 - Keyword-Difficulty: Wie schwierig ist das Keyword?
41:30 - Was sind die richtigen Keywords?
59:34 - Google Sheets: So könnte deine Keyword-Recherche aussehen
1:06:31 - Keyword-Recherche für einzelne Content Pieces
1:12:56 - Ein Goldnugget
1:18:43 - Keyword-Tools
1:22:21 - Häufig gestellte Fragen
1:27:15 - Key Take-Aways

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Solltest du die Grundlagen der Keyword-Analyse noch nicht kennen, empfehle ich die folgenden Weblinks:
   • Keyword-Recherche: Die Grundlagen der...   | 20.12.2017
https://www.evergreenmedia.at/ratgebe... | 19.10.2019

🦉 Keyword-Recherche-Grundlagen

Das Ziel einer Keyword-Analyse ist einfach. Du willst Keyword finden und diese mit relevanten Inhalten abdecken, um deine Zielgruppe in ihrer Search Journey zu erreichen.

Du willst Keywords mit:
Purchase Intent
Link Intent
Research Intent
Volume
Grundsätzlich: Du willst idealerweise die gesamte Search Journey abdecken.

Beispiele für den B2B-Bereich
Purchase Intent: seo betreuung, Landingpage
Link Intent: google pigeon, Glossar
Research Intent: seo kosten, backlinks aufbauen, Statistiken / Anleitungen
Volume: seo, Grundlagen / Einsteigerwissen

Post RankBrain
Wir leben in einer Post-RankBrain-Welt.
Google versteht, was die Intention hinter einem Keyword ist.
Google denkt größtenteils in Entitäten bzw. Topics.
Du solltest keine Keyword- sondern eine Intent-Recherche machen.
Wir wollen Topical Authority.

Topical Authority
Topical Authority = Autorität zu einem Thema
Du willst für Google die Go-To-Source sein.
Du willst alle Fragen beantworten und User zum Ziel führen.
Mit Topical Authority wird alles einfacher.
Themencluster / Silo-Seitenstruktur:    • Themencluster: Die beste Website-Stru...  

🦉 Keyword-Recherche für eine neue Website vs. bestehende Website

Startpunkte bei einer bestehenden Website
Google Ads: Was bringt Geld?
Google Search Console: Für was ranken wir bereits?
Google Analytics: Welche Seiten bekommen am meisten Traffic?
Konkurrenz: Wofür rankt die Konkurrenz?

Startpunkte bei einer neuen Website
Wie nennt sich dein Unternehmenstyp? Was bietest du?
Keyword-Tools: Seed Keyword eingeben und los geht's
Konkurrenz: Wofür rankt die Konkurrenz?
Kundensprache: Sales, Support, Amazon Bewertungen, Kunden-E-Mails
Google AutoSuggest: Wie verfeinern Nutzer ihre Suchbegriffe?

Quick & Dirty
Starte mit deiner Nische.
Brainstorme typische Wörter und Phrasen.
Generiere Ideen mit einem Keyword-Tool.
Gruppiere die Begriffe nach Intentionen und Themen/Subthemen.
Schau dir mittels SERP Overlap Percentage an, wofür du eine Seite brauchst.
Entferne alles, was du nicht bieten kannst z.B. Auswahl, Preise, etc.

🦉 Suchintention / User Intent

Grundlagenwissen zur Suchintention:    • Suchintention: Wie finde ich heraus, ...  

Active / Passive Intent
Active Intent ist explizit, was der Nutzer sehen will bzw. sich erwartet.
Passive Intent ist implizit und leitet sich vom Active Intent ab.

Intent Hierarchy
Suchanfragen haben meist mehrere Intentionen.
Das zeigen dir auch die Suchergebnisse.
Die Suchergebnisse helfen dir, die Hierarchie zu erkennen.
Es gibt immer eine Hauptsuchintention.
Deine Seite sollte entsprechend dieser Hierarchie aufgebaut werden.

SERP Overlap Percentage
Erklärvideo:    • Wann brauche ich eine eigene Seite fü...  
Brauche ich eine eigene Seite für dieses Keyword?
Wie ähnlich ist die Suchintention von zwei Begriffen?
Vergleiche die Suchergebnisse und SERP Features zweier Begriffe.
Alles über 50% kann normalerweise mit einer Seite gerankt werden.
Alles unter 20% erfordert eine neue Seite.
Alles dazwischen sollten näher analysiert werden.

Keyword-Gruppierung
Basierend auf SERP Overlap Percentage: Welche Keywords werden mit einer Seite gerankt?
Nur so kann eine sinnvolle Struktur ohne Kannibalisierung gebaut werden.

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#Suchmaschinenoptimierung #KeywordRecherche #KeywordAnalyse