EP63有梗行銷：農產品如何脫穎而出，聊聊有趣的行銷案例

精華重點：
農產品行銷的有趣案例
1. 鳳梨交友案例
西班牙Mercadona超市案例

• 單身族群在TikTok上發起創意交友活動
• 晚上7點前往超市，將鳳梨倒放在購物車作為交友暗號
• 起源於一位喜劇演員薇薇的TikTok影片
• 超市強調這是自發現象，非刻意行銷
日本「單身鳳梨」案例
• 日本因高齡化，需要小顆鳳梨
• 貿易商專門在台灣尋找小鳳梨
• 將小鳳梨命名為「單身鳳梨」
• 衍生出有趣的行銷梗，如單身OL放小鳳梨表示單身
2. 台灣農產品行銷案例
淡定紅茶
• 2012年網路迷因
• 源於一個男生在與女友爭執時淡定喝紅茶的故事
• 意外帶動了南投茶農的紅茶銷售
• 登上Google和Yahoo關鍵字搜尋排行榜
Sandy農會行銷
• 雲林莿桐農會總幹事
• 透過短影音推廣在地農產品
• 兩個月內FB粉絲破2.8萬
• 影片觀看破500萬
• 導引4,000多人進入農產品團購社團
3. 農業網紅推薦
• 小劍劍：務農夫婦x田園日記
• 台灣最正農婦：百大青農
• 分享農民日常生活和農業議題
節目對講師邀請的建議
1. 逐步測試合作
• 先小規模合作確認能力
1. 對「保證成功」的提案保持警惕
• 需要有數據支持
1. 查核背景
• 使用司法院判決書系統
• 確認合作夥伴可靠性
• 查詢學經歷和業界風評
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