Скачать или смотреть Тревожная разница между американской и китайской роботизированной рекламой.

В маркетинге человекоподобных роботов наблюдается странное разделение.
С одной стороны, американские компании активно используют образ «безопасного помощника по дому». В их рекламных роликах показано мягкое освещение, спокойные голоса и роботы, аккуратно складывающие белье или расставляющие товары на полках — всегда представленные как дружелюбные помощники, призванные облегчить жизнь, а не угрожать кому-либо.

С другой стороны, все больше китайских компаний, занимающихся робототехникой, используют визуальные образы, словно взятые прямо из голливудского фильма о роботах-злодеях. Вирусный ролик UBTECH о Walker S2 показывает ряды одинаковых роботов, марширующих строем, что мгновенно вызывает сравнения с армиями из научной фантастики и порождает споры о том, насколько реальны эти кадры.

Человекоподобный робот IRON от XPeng ходит с такой реалистичной походкой, что люди думали, что это человек в маскировке, и компании пришлось буквально разрезать ногу на сцене, чтобы доказать, что это робот.


Пока американские бренды пытаются минимизировать ущерб, нанесенный десятилетиями пугающими фильмами о роботах, китайские бренды, похоже, с удовольствием используют этот образ — словно демонстрируя, насколько близко они могут подойти к научной фантастике. В результате в вашей ленте появляются два конкурирующих варианта будущего: добрый домашний помощник… и андроид из боевика.