Как устроен креативный бизнес / Денис Лапшинов (SLAVA)

#креатив #реклама #подкаст

Если вам нравится, как я делаю свои видео и подкасты и вы хотите научиться также, то добро пожаловать на мой курс: https://creatoracademy.ru

Ищите Дениса здесь:
   / @denislapshinov  

Денис Лапшинов – основатель и креативный директор креативного агентства Slava.

SLAVA – это одно из топовых отечественных креативных агентств, которое делало видеорекламу для таких брендов как Google, YouTube, Avito и Яндекс.

Денис поделится с нами тем, как устроен и как работает креативный бизнес изнутри.
А также мы обсудим как сочетается креатив, искусство и бизнес, должна ли у рекламы быть этика и социальная миссия, почему художник должен оставаться сытым и как за последние 10 лет изменился рынок рекламы и куда он движется сейчас?

00:00 – Интро.
1:30 – Про начало карьеры и как из дизайна попал в рекламу.
5:57 – Чем отличается работа арт-директора, креативного директора и креативного продюсера?
10:08 – В чем состоит главная задача креативного директора?
12:36 – Насколько правдивы книги "99 франков" и "Generation «П»"?
14:00 – Задача рекламы – это создавать отношения между людьми и брендами.
16:36 – Что важнее продукт или маркетинг?
19:01– Как способы потребления контента влияют на рекламу?
20:17 – Что такое креатив?
21:59 – Взаимосвязь креатива с искусством и бизнесом.
28:57 – Художник НЕ должен оставаться голодным.
32:30 – Как рынок рекламы изменился за 10 лет?
39:19 – Как устроен бизнес креативного агентства?
40:44 – Идея и стратегия, как продукт агентства.
44:43 – Уходит ли тренд на гиперпотребление?
48:01 – Снимать рекламу для телевизора до сих пор прибыльно?
48:17 – Какая реклама является искусством, а какая нет?
53:05 – Есть ли в рекламе этика?
58:37 – Должна ли у рекламы быть социальная миссия?
1:03:15 – Можно ли измерить креатив?
1:05:51 – Про рекламные кейсы для Google.
1:11:02 – О тандеме креативного агентства и видеопродакшена.
1:14:58 – Про классных режиссеров.
1:18:29 – Про брендинг.
1:21:40 – Кредо "Талант расправил плечи".
1:25:44 – Получилось ли SLAVA изменить рынок видеорекламы?
1:27:51 – "Если ты бежишь за трендами, то ты уже опоздал".
1:29:47 – Что выделяет русский креатив от остального мира?
1:37:03 – Сейчас начало цифрового ренессанса или новых темных веков?
1:38:41 – Где следить за Денисом?

Подписывайтесь:
https://t.me/chernobaev_nick
  / nick_chernobaev  

#креатив #реклама #подкаст #сделаноснуля #денислапшинов #slava #никчернобаев