Как устроен маркетинг в KUPIVIP.RU, советы для fashion-ритейла. Яна Паршутина

В гостях Яна Паршутина, экс-директор по маркетингу KUPIVIP.RU.

Как устроен маркетинг крупного онлайн-ритейлера, как произошло изменение формата компании, ставшей маркетплейсом, погрузились достаточно глубоко в маркетинг, инструменты и конкретные решения. Яна рассказала о своём видении построения отдела маркетинга, смогут ли фэшн ритейлеры и бренды противостоять маркетплейсами.
За время подготовки к эфиру Яна покинула KUPIVIP.RU и открыто признала, что сейчас готова рассматривать предложения. Поэтому сегодняшний эфир, в том числе, можно считать и онлайн-собеседованием. Какие зарплатных ожидания у директора по маркетингу уровня Яны - узнаем в конце видео.

______________________________________________

Привет! Меня зовут Борис Преображенский.
До пандемии моим любимым хобби была ПрактикаDays - популярная конференция по электронной торговле, ритейлу и предпринимательству.
Теперь, когда будущее моего хобби, как и всей event-индустрии, оказалось под большим вопросом, я начал приглашать на онлайн-встречи друзей, коллег и знакомых - руководителей, предпринимателей и топ-менеджеров, абсолютно разных компаний - от домашних стартапов до международных корпораций, от владельцев малого бизнеса до участников рейтинга Forbes.

В эфирах мы говорим о ритейле, екоме, технологиях и предпринимательстве.
Самое главное, чего мы хотим, - смотреть шире на свой бизнес, свою работу, видеть тренды, чувствовать происходящие вокруг изменения и вместе создавать будущее.

Прямые эфиры проходят на Facebook.com/preboris, записи размещаются на YouTube, аудио-подкаст выходит на всех популярных платформах.

______________________________________________

■ Подписывайтесь на ютуб-канал ПрактикаDays: https://www.youtube.com/c/preboris/fe...
______________________________________________

■ Программа и новости проекта в Telegram-канале https://t.me/praktikadaysonline

■Чат в Telegram-канале : https://t.me/praktikadays

■ Подкаст ПрактикаDays:
iTunes - https://podcasts.apple.com/ru/podcast...
Google Подкасты https://podcasts.google.com/feed/aHR0...
Яндекс.Музыка -https://music.yandex.ru/album/11462226
Castbox - https://castbox.fm/channel/%D0%9F%D1%...

■ Подробнее о проекте ПрактикаDays: http://praktikadays.ru/

Таймлайн:
00:00 Вступление
01:05 Как изменился KUPIVIP.RU в связи с пандемией
02:55 Функция маркетинга в компании
05:16 Как устроен трейд и performance-маркетинг
07:04 Про retention-маркетинг, команду дизайнеров и PR
08:02 Почему переход performance-маркетинга в инхаус оказался очень эффективным
11:59 Как устроена аналитическая система
15:56 Как в идеале нужно выстраивать работу в трейд-маркетинге
17:58 Как в KUPIVIP реализован CRM-маркетинг
21:27 Каких результатов удалось достигнуть в направлении персонализации
26:11 Как оценивать результаты рекомендательного блока
27:27 Social proof самая эффективная механика
30:47 Как изменился маркетинг после того, как KUPIVIP стал маркетплейсом
37:16 Основной KPI для команды маркетинга
38:32 Идеальная система маркетинга для начинающего fashion- ритейлера
53:13 Когда ритейлеру нужно создавать собственное мобильное приложение
55:03 Как пандемия повлияла на fashion-ритейл и как двигаться в будущее
1:00:30 В каком направлении Яна хотела бы найти новую работу и ее зарплатные ожидания