El proyecto de branding desarrollado por Erretres tiene como meta renovar la conexión de la marca con el público a partir de una identidad completamente nueva. El objetivo es mostrar la experiencia diferencial que supone ser usuario de CANAL+, a través de su propia vivencia.
El proyecto incluye el desarrollo de la estrategia corporativa, la arquitectura de marca, el tono y estilo de comunicación y la identidad visual, así como la implementación de ésta en sus diferentes servicios y productos. Es un cambio profundo tanto en la comunicación como en la cultura corporativa de la empresa, facilitado por un proyecto disruptivo que internamente ha adoptado el nombre en clave de "proyecto erretres".
Durante casi un año, Erretres ha desarrollado un trabajo de branding 360º que incluye: core elements, identidad en antena, website y presencia online, publicidad above y below, comunicación externa e interna, redes sociales, gráfica corporativa, prensa y eventos, espacios comerciales, vehículos, packaging y plv, merchandising, etc.
La identidad visual mantiene el logotipo original y la tipografía CanalPlus (una variación de la Futura de Paul Renner), cambiando todo lo demás de una manera claramente disruptiva. La incorporación de color y la apuesta por un diseño plano, sin grandes efectos especiales, permiten rejuvenecer el posicionamiento de la marca.
A partir del logotipo de CANAL+ se desarrollan los diferentes elementos de identidad secundarios, ampliando los registros de comunicación de la marca. Por un lado, el logotipo se transforma en una ventana que facilita la incorporación de imágenes y donde literalmente entra el usuario. Por otro lado, el logotipo se transforma en un cuadro de diálogo que sirve como recurso gráfico para la incorporación de titulares, mensajes y, de nuevo, la voz del usuario. Es un recurso que tiene múltiples variaciones, sirviendo para destacar informaciones, subrayar titulares, mostrar conversaciones, etc.
También se ha desarrollado lo que han denominado "escalón" que es una área de reserva, que se apoya en el margen inferior o superior de las piezas y permite ubicar todos los elementos corporativos como el logotipo, website, teléfonos de contacto, el producto Yomvi y la información sobre el producto anunciado.
La implementación en antena de la identidad ha sido realizada por el multipremiado estudio argentino Plenty.tv y el desarrollo de todas las piezas corre a cargo del equipo de diseño de Canal+ y la agencia d6.
El lanzamiento de la nueva marca se presenta junto a la campaña de comunicación #abusadetuimaginación realizada por Iñaki Martikorena, Director Creativo de CANAL+, que mostrará las primeras piezas de identidad. Simultáneamente se ha lanzado un website que permite al usuario crear su propio "bamper" que se podrá emitir en antena, reforzando así el espíritu de participación de la marca: www.abusadetuimaginacion.com
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