Скачать или смотреть Смерть сторонних файлов cookie — что это значит для маркетологов

Более 20 лет сторонние файлы cookie использовались в цифровой рекламе.
Они отслеживали действия пользователей на веб-сайтах, создавали профили аудитории и обеспечивали показ таргетированной рекламы.

Но эта эпоха подходит к концу.

Chrome постепенно отказывается от них.
Законы о конфиденциальности ужесточаются.

Потребители требуют прозрачности.

👉 Будущее «без файлов cookie» ужесточается — и оно меняет всё в маркетинге.

Давайте разберёмся, что это значит.

🔥 1. Маркетологи теряют свой самый простой инструмент таргетинга

Сторонние файлы cookie упростили:

✔ отслеживание пользователей в интернете;
✔ ретаргетинг в любом месте;
✔ показ персонализированной рекламы;
✔ измерение конверсий.

Без файлов cookie эти функции значительно ослабевают.

Это самый масштабный сброс в цифровом маркетинге со времён появления смартфонов.

🔥 2. Конфиденциальность теперь является конкурентным преимуществом

Потребители ожидают контроля над своими данными.

Apple, Mozilla и Google реагируют следующим образом:

📌 Прозрачность отслеживания приложений
📌 Интеллектуальное предотвращение отслеживания
📌 Политики минимизации данных

Бренды, уважающие конфиденциальность, завоюют доверие.
Бренды, полагающиеся на слежку, потеряют свою актуальность.

🔥 3. Собственные данные становятся новым золотом

В мире без файлов cookie бренды должны собирать данные напрямую через:

✔ регистрации
✔ программы лояльности
✔ списки адресов электронной почты
✔ подписки
✔ установки приложений
✔ историю покупок

Собственные данные =
основанные на доверии, основанные на разрешениях и перспективные.

Сейчас это ключевой актив в арсенале маркетолога.

🔥 4. Контекстная реклама возвращается

До появления файлов cookie реклама показывалась на основе контента.
И теперь история повторяется.

Таргетинг контекстной рекламы:

📌 контент страницы
📌 намерение пользователя
📌 сигналы в режиме реального времени

Без отслеживания. Без проблем с конфиденциальностью.
При этом удивительно высокая релевантность.

Это «этичный таргетинг», который сейчас предпочитает рынок.

🔥 5. ИИ заменит то, что раньше делали файлы cookie

Маркетинговые инструменты на базе ИИ теперь будут:

⚡ прогнозировать поведение пользователей
⚡ оценивать лиды
⚡ персонализировать контент
⚡ оптимизировать рекламу
⚡ анализировать сигналы о намерениях

Вместо того, чтобы отслеживать пользователей в интернете, ИИ будет выявлять закономерности в режиме реального времени.

Наука о данных → новая суперсила маркетолога.

🔥 6. Измерение становится сложнее и сложнее

Без файлов cookie:

❌ атрибуция по показам ослабевает
❌ ретаргетинг становится ограниченным
❌ атрибуция по нескольким касаниям выходит из строя

Маркетологи должны перейти к:

✔ моделированию медиамикса (MMM)
✔ API для конверсий
✔ отслеживанию на стороне сервера
✔ чистым комнатам
✔ вероятностной атрибуции

Простой аналитике пришёл конец.

🔥 7. Закрытые площадки набирают силу

Платформы с огромными наборами собственных данных, такие как:

✔ Google
✔ Meta
✔ Amazon
✔ Apple

станут ещё сильнее.

Они контролируют личность пользователя →
они контролируют точность рекламы →
они контролируют бюджеты.

Цифровой ландшафт становится всё более централизованным.

🧠 MBA Insights — Что должны освоить будущие маркетологи
✔ Стратегия работы с данными с собственной стороны
✔ Персонализация на основе ИИ
✔ Маркетинг на основе согласия
✔ Контекстная релевантность
✔ Аналитика на стороне сервера
✔ Рабочие процессы с соблюдением требований конфиденциальности
✔ Оптимизация клиентского опыта

Маркетинг переходит от отслеживания пользователей к получению разрешения.

🔥 Ключевой вывод

Исчезновение сторонних файлов cookie — это не конец целевого маркетинга.
👉 Это конец ленивого маркетинга.

Будущее за брендами, которые:

✨ укрепляют доверие
✨ этично собирают данные
✨ разумно используют ИИ
✨ персонализируют с разрешения
✨ предоставляют реальную ценность

Файлы cookie отслеживают поведение.
Будущее будет вознаграждено брендами, которые понимают людей.

📞 Свяжитесь с SkilledMBA

📱 (+91) 87553-00795
📧 [email protected]

🌐www.skilledmba.com

#DigitalMarketing #PrivacyRevolution #CookiesPhaseOut #MarketingStrategy #AIInMarketing #MBAInsights #SkilledMBA #8755300795 #supportSkilledMBA #wwwSkilledMBAcom 🍪📉📈