Скачать или смотреть Thomas Heyen (Lead Creative bei JvM): Claims , Kreativität unter Druck & Familie im Agenturleben

Simon Heeger spricht im Podcast „Hungry“ mit Thomas Heyen, Kreativ-Geschäftsführer und Partner bei Jung von Matt in Hamburg, Vater von drei Kindern.
Heyen erzählt seinen Weg aus Jever über eine kaufmännische Ausbildung bei Grey in Düsseldorf, wo er das Texten für sich entdeckte, weiter nach Hamburg – mit Stationen wie dem Lucky-Strike-Etat – bis zu Jung von Matt. Dort stieg er über Sixt ein, erlebte Rückschläge und entwickelte sich später über den Mercedes-Etat weiter – geprägt von der engen Zusammenarbeit mit Jean-Rémy von Matt.
Im Gespräch geht es um den echten Prozess hinter starken Claims: Dutzende Ideen, interne Kämpfe, das wiederholte Verkaufen beim Kunden – und warum „Geiz ist geil“ kein Zufall war, sondern harte Arbeit.
Heyen spricht über Kreativität als Handwerk unter Deadlines, über Blockaden, Druck, Konkurrenz, Awards und Pitches. Über KI als Sparringspartner – hilfreich, aber kein Ersatz für Haltung und Eigenständigkeit.
Außerdem: Führung, Talententwicklung und die Frage, wie man intensive Agenturarbeit mit drei Kindern verbindet – durch klare Absprachen, Disziplin und Prioritäten.
Er erzählt von seinem Wechsel zu Serviceplan, den dort gewonnenen Business-Perspektiven – und seiner Rückkehr 2021 zu Jung von Matt als Partner und Geschäftsführer.
Sein jüngstes Learning: Sport, insbesondere Radfahren, als Ausgleich – und als stille, klare Zeit für sich selbst.
00:00 Intro
01:13 Rollenbild: Kreativchef, Partner, Vater
03:04 Vom Dorf nach Düsseldorf: Grey & das Entdecken des Schreibens
09:36 Wie Claims wirklich entstehen - am Beispiel „Geiz ist geil“
14:22 Hamburg, Lucky Strike & der Weg zu Jung von Matt
18:14 Druck, Niederlagen & Kreativ-Blockaden
23:02 KI als Sparringspartner – und wo sie endet
26:28 Jean-Rémy von Matt, Mercedes & „Wir bleiben unzufrieden“
30:49 Drei Kinder, Agenturalltag & klare Regeln
32:44 Awards, Sinn & Talente fördern
39:19 Serviceplan, Business-Learnings & Rückkehr zu JvM
42:01 Letzte Frage: Sport, Radfahren & neue Perspektiven

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