Скачать или смотреть Как проводить маркетинговые эксперименты, которые действительно работают, с Полом Борутой

Пол Борута — дважды основатель стартапов и ветеран рекламной индустрии, глубоко увлеченный искусственным интеллектом и маркетинговыми технологиями. В 2017 году он основал Slingwave, чтобы решать самые сложные задачи в области маркетинговой аналитики, атрибуции и оптимизации медиаресурсов, помогая компаниям принимать обоснованные решения об инвестициях в маркетинг. Он присоединяется к программе, чтобы разобраться в инкрементальности маркетинга и обсудить, как проводить эксперименты, которые действительно работают.

Вместе с ведущим Майком Берберихом Пол объясняет, почему индустрия ошибочно зацикливается на мультисенсорной атрибуции, как организации могут использовать инкрементальность в своих интересах и в чем разница между интересными данными и теми, которые имеют значение для достижения бизнес-результатов.

В программе «Marketing News You Might Have Missed» Майк и продюсер шоу Райан Динджер обсуждают резонансное партнерство Spotify и Netflix в сфере подкастов, размышляя о том, что означает новое соглашение для брендов, сотрудничающих с создателями контента, и рассуждает о том, означает ли эта новость, что каждый бренд должен участвовать в подкаст-пространстве.

Если после нашей беседы с Полом вы горите желанием превратить каждый маркетинговый тест в движущую силу кампании, вам стоит обратить внимание на программу Certified ANA Marketing Professional (CAMP) от ANA. Пройдя серию обучающих модулей в удобном для вас темпе, вы освоите фреймворки, аналитику и практические навыки, которые помогут превратить ваши знания о данных в активные решения, способствующие ощутимому росту бизнеса. Узнайте больше о том, как получить сертификат, на сайте www.ana.net/camp.

Команда On Scope будет рада вашему отзыву! Если у вас есть тема или идея для приглашенного специалиста, напишите нам по адресу [email protected].