Скачать или смотреть บทเรียนคนสร้างแบรนด์ กรณีโค้กยกเลิกพรีเซนเตอร์กัมพูชา | biz genius

0:00 intro
1:00 พูดคุยเรื่องบริษัท โคคา-โคลา #โค้ก ยกเลิกสัญญาการเป็น #พรีเซนเตอร์ ของแรปเปอร์ชื่อดังชาวกัมพูชา จากกรณีที่แสดงความเห็นทางการเมืองเรื่องความขัดแย้งชายแดนไทย-กัมพูชา

4:21 ต้องเข้าใจก่อนว่า การใช้พรีเซนเตอร์ของแบรนด์ แสดงถึงคุณค่าร่วมระหว่างพรีเซนเตอร์กับแบรนด์

5:37 พอศิลปินถูกยกเลิกสัญญา เกิดประเด็นการแบนสินค้าโค้กจากคนกัมพูชา แต่ผู้นำกลับออกมาห้ามและบอกว่าโค้กผลิตที่กัมพูชา ขณะที่คนไทยบางส่วนก็จะแบนโค้กด้วยเพราะคิดว่าโค้กผลิตแต่ที่กัมพูชา มองในมุมการบริหารจัดการแบรนด์โค้ก ต้องทำอย่างไร

9:57 เรื่องนี้สอนอะไรกับคนสร้างแบรนด์ ถ้าแบรนด์ถูกมองว่าไม่เป็นกลาง

13:40 ไม่ใช่แค่พรีเซนเตอร์ แต่เราทุกคนเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์เสมอ และเรามีความรับผิดชอบต่อแบรนด์ที่เราสังกัดอยู่

16:56 สิ่งที่ผู้บริโภคได้เรียนรู้จากประเด็นที่เกิดขึ้นเกี่ยวกับพรีเซนเตอร์และแบรนด์

19:42 ถ้าแบรนด์ของเราอยากใช้พรีเซนเตอร์ ทำไมต้องให้ความสำคัญกับ "คุณค่าร่วม"
.
เว็บไซต์ https://curadio.chula.ac.th/Program-D...
.
รายการ #BizGenius วันจันทร์ 16.30 น. #ChulaRadio [25 ส.ค.68]
ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด Chulalongkorn Business School และ มนต์ชัย วงษ์กิตติไกรวัล ผู้ประกาศข่าว TNN ช่อง 16