O teletrabalho a desaparecer, privacidade no Google Ads e O1 o novo modelo da OpenAI - e231s01

Neste episódio 231 falamos sobre a Amazon e o teletrabalho a desaparecer. A privacidade no Google Ads que não é tão privada e o O1 o novo modelo da OpenAI.

 
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DIOGO

 A semana passada a Google lançou uma nova funcionalidade nas suas plataformas para anunciantes mais amiga da privacidade chamada de “confidential matching” e achei por bem falarmos um pouco sobre o que é esta funcionalidade e o que os marketers podem fazer.

 

Então o que é este “confidential matching” que a Google lançou? Vamos começar por aí, o “confidential matching” é uma nova forma que a Google tem de os anunciantes carregarem a base de dados dos seus clientes para plataformas como o Google Ads de uma forma mais confidencial. 

Mas ò Diogo porque quereria uma marca fazer isso? 

Boa questão. Então ao fazer o upload da vossa base de clientes para dentro do Google Ads a marca vai conseguir que o Google Ads consiga fazer publicidade para essas pessoas. Isto é uma forma de remarketing para clientes.

Até aqui estamos bem, certo?

Então o problema com este método é que nós na verdade, antes deste “confidential matching” ao fazer isto, nós estamos a dizer a plataformas como a Google ou outras semelhantes quem são os nossos clientes sejam eles reconhecidos pela Google ou não. 

Ou seja se eu faço o upload do número de telefone do miguel e o teu email emais a mesma informação do fred e só o Fred é que é meu cliente, a Google tem agora o contacto do miguel e o número de telefone e sabe que o Miguel gosta dos mesmos produtos do Fred.

E agora é quando o Miguel diz a sua célebre frase impressa em t-shirts e hoodies:

A privacidade é uma tanga.

Pois, então a Google para tentar resolver isso lançou esta nova funcionalidade  “confidential matching” que o que faz é usar Trusted Execution Environments (TEEs) ou locais independentes de informação. Isto significa que podem fazer o upload para dentro deste Trusted Execution Environment e esse TEE vai fazer a validação sobre entre a informação que a Google tem. Ou seja, no meu exemplo se o Fred for meu cliente só a informação do Fred é que fica partilhada com a Google e a informação do Miguel não.

 

 E por norma eu diria que isto é muito bom, certo?

Não. Na verdade, é importante ter algo em mente, sobretudo aqui na europa, que fazer isto sem o consentimento das pessoas é contra o RGPD. 

Mas porquê Diogo?

Boa questão. Isto é contra o RGPD, porque vocês estão a partilhar com uma empresa externa a informação do vosso cliente sem consentimento. E mais, estão a identificar o vosso cliente com a Google e comunicar a esta empresa o que esta pessoa anda a fazer. 

Por exemplo, quando a informação do fred foi partilhada com a Google no meu exemplo anterior, mesmo que eu não partilhe um email e partilhe um identificador eu estou a permitir a Google fazer um perfil do Fred e violar a sua privacidade.

E isto é o que me revolta nesta nova funcionalidade “confidential matching” parece ser mais privada e amiga do RGPD mas não o é e a Google não esclarece este ponto.

à minha questão para vocês é o que pensam de mais esta jogada da Google de percepção de privacidade sem privacidade.

Google Ads Confidential Matching (via Confidential Computing) with PETs & TEEs & What It All Means - YouTube (   • Google Ads Confidential Matching (via...  )
https://blog.google/products/ads-comm...


MIGUEL

 

Hoje como é obvio venho falar do novo Chat GPT novo…ou melhor já não se chama GPT?

Pois é parece que a OPENAI está a esquecer o modelo GPT e vai apostar em linhas com nomes diferentes.

Os mais atentos repararam que foi lançado o modelo O1 Preview e o O1-Mini.

Estas duas novas versões prometem muitas evoluções mas vamos primeiro aos preços.

Este novo modelo custa entre 3 e 4 vezes mais do que o modelo anterior, o GPT 4o.

A nível de performance a conversa é a do costume…já consegue fazer mais exames com melhores notas e passar na ordem dos advogados e de medicina de um sitio qualquer.

Aqui a grande novidade parece ser a nível de raciocínio e já vou explicar porquê…

Todos sabemos que o chat GPT é bom com palavras mas não é muito bom com lógica e com números.

Isto acontece porque até à versão 4o o chat GPT é basicamente um algoritmo que adivinha estatisticamente as palavras a seguir.

Exemplo:

Hoje está um lindo dia com um céu… [Azul]

Sem entrar em grandes detalhes o chat GPT4o vê cada uma das palavras como umas coordenadas ou um vector que depois é colocado no seu sitio certo.

Depois faz cálculos ultra avançados com todos os textos que roubaram na internet para perceber qual é a palavra mais provável de vir a segu...