РД 42 · Референсы дизайна от директора по бренду и дизайну Muse Group, Юрий Ветров

Юра Ветров, директор по бренду и дизайну Muse Group, разложил по полочкам, как связать бренд с интерфейсом.

В первую очередь поговорили о том, какой должна быть хорошая связка бренда и дизайна. Юра пояснил, почему одна лишь красивая упаковка не сработает для долгоживущего бренда. Разобрали пирамиду трансляции бренда в реальную жизнь и карту точек контакта с брендом на примере Райффайзена. Кроме того, Юра подсветил, как использовать метафоры и ключевые атрибуты бренда. После обсудили ресурс, где можно найти самые последние новости из мира брендинга — BrandNew.

Посмотрели на примерах, кому удалось построить крепкую связку бренд + дизайн. Начали с Tranch — компании, которая помогает пользователям оплачивать покупки по частям. Создатели обыграли основную идею бренда в иллюстрациях и изобразили различные предметы, разрезаемые на кусочки. Затем перешли к сервису бронирования авиабилетов Going, в котором авторы использовали метафору вращения Земли вокруг оси. Углубились в детали на примере Instacart и убедились, что даже небольшая иконка может помочь отразить идею бренда и поддерживать её во всем интерфейсе. Посмотрели и на плохие примеры — в обновлении от Akqa для Miro шрифты утратили привычный для знакомых с брендом пользователей вид.

00:00 Веду себя как блогер
00:44 Юра о том, чем занимается
01:08 Связь бренда с интерфейсом
12:14 Разбор кейсов
15:12 Tranch
21:26 Cohere
23:39 Going
26:10 Instacart
29:12 miro
32:06 mailchimp
33:03 Instagram
34:56 mixpanel
36:08 sigma
38:47 Юра о своих проектах (книга, курс, дайджест)
53:47 Финал