#MM

#MM #牌子嘢 // Dr. Martens曾係英國版Dr.Kong ？著出mk妹 文青 返學鞋

不少人都曾經擁有一雙Dr. Martens，有些人視作「返學鞋」、有些人視作「潮物」，但原來這一雙鞋深受不同年代追棒的鞋，竟是一雙復健鞋。

█ 醫生意外創復健鞋

Dr. Martens創辦人Klaus Märtens於二次大戰時當德軍軍醫，1945年他放假滑雪時弄傷了腳部，腳傷下穿軍靴好不舒服就忽發奇想，用倉庫中廢棄輪胎改良成氣墊鞋底，再用軟皮、補鞋針線製成他的復健鞋。到戰爭結束後Märtens於慕尼黑遇到同樣是醫生的大學朋友Herbert Funk，Herbert好欣賞他這雙鞋就決定棄醫一起創業，他們的任性令Dr. Martens雛形就此誕生。因為又便宜又舒服，這雙鞋成為了郵差及工廠工人等藍領的功能鞋，而且當年40歲以上的姨姨就包辦了Dr. Martens首10年的8成業績，非常功能向。1959年英國皮靴製協商Griggs家族收購品牌，將Dr.Martens的外形改良、偏圓鞋面、沿邊黃色縫線 ，加了黑底黃字Airwair布帶，更把品牌由德文Dr. Märtens改為英文Dr. Martens。

█ 次文化icon成潮物返學鞋

二戰後60年代的英國社會經濟慢慢復甦，藍領文化開始抬頭，mods及Punk族也會必備一雙，從此Dr. Martens就與音樂及次文化關係密不可分。直至80年代來到香港，卻走入了校園，成為了不少上學時渴望得到的返學鞋。香港已故潮流人黎堅惠都曾於訪問中說過她大學時已迷戀Dr. Martens的鐵頭靴，可見Dr. Martens成為了不少人眼中的潮物。如此深入大家心可能跟Dr. Martens的營銷方法有關，他們甚少找明星當代言人，反而喜歡用素人﹐社交媒體都主要post用家ootd，非常貼地。從60至70年代開始更身體力行支持音樂，贊助樂隊、舉辦音樂會和節慶，令品牌跟音樂畫上等號。2020年疫情下店舖被迫關閉，Dr. Martens的全年銷售額卻逆勢增長48%，在60個國家賣出1,100萬雙Dr. Martens，證明這個牌子無論過去多少年，依然植根全世界人心中。

策劃：陳靜雅 Chucky
攝影：許先煜
剪接：怪奇
監製：林京賢

#drmartens #皮鞋 #60年代 #英國 #次文化 #80年代
#MK妹 #文青 #陳靜雅 #MM_Chucky #MillMILK

立即成為 MM Member 啦，每月只需 HKD 40 咋！傳送門：
   / @mm.millmilk  

＊建議使用電腦或手機瀏覽器登記，因為目前無法經 YouTube APP 登記成為付費會員
____
MM Website: https://www.mill-milk.com/
MM Instagram:   / mm.millmilk  
MM Facebook:   / mm.millmilk  
____
CHUCKY｜@chuckyching
  / chuckyching  

PHOEBE｜@phoebe.unprofessional.journey
  / phoebe.unprofessional.journey  

ELAINE｜@elaine_wow
  / elaine_wow  

京｜@phaedruslam
  / phaedruslam  

KAREN｜@karen__yukiu
  / karen__yukiu  

MANYI｜@manyishum
  / manyishum  

SAM｜@midwin_
  / midwin_  

阿朗｜@mm_longgg
  / mm_longgg  

NATALIE ｜@nataliewwong
  / nataliewwong  

APPLE | @apple.hiufung
  / apple.hiufung