Скачать или смотреть David Aaker - Brand Relevance - QSP Summit 2011

QSP Summit 2011 - V Conferência Internacional "Leading Through Marketing Innovation" - orador David Aaker.

David Aaker é Vice-Chairman da Prophet Brand Strategy, Professor Emérito de Marketing Estratégico na Haas School of Business, na Universidade da Califórnia em Berkeley e consultor da empresa Dentsu Inc.
Apresentou o tema "Brand Relevance" indicando que o sucesso em mercados dinâmicos depende da gestão da Relevância. A estratégia passa por enfraquecer a concorrência na preferência da Marca através do desenvolvimento de ofertas inovadores que criem novas categorias e subcategorias para que os concorrentes se tornem irrelevantes.
As duas peças para evitar a perda de Relevância são a certeza de que a empresa entrega o que o consumidor compra e a energia para ser considerada no momento da decisão de compra. Estas peças enfrentam desafios das marcas que procuram alcançar uma posição relevante numa nova categoria ou subcategoria.