CATHO ESTREIA 2013 DE CARA NOVA
Agência We dá continuidade à campanha com Reynaldo Gianecchini como protagonista e reforça o valor da carreira profissional
Para começar bem 2013, a Catho dá sequência à campanha "A Catho funciona", assinada pela agência We e que devolveu à empresa seu lugar de direito no Top of Mind da categoria. Logo em 01 de janeiro, a empresa apresenta o novo momento da marca e segue com a campanha até abril. Este é o período com maior fluxo de profissionais e vagas no mercado, um momento que todos buscam mudanças e fazem planos. Para a idealização da campanha, a Catho investiu R$20milhões (Pedir autorização da Catho).
"A campanha reforça o business plan da Catho, apresenta seu novo site e assume uma nova abordagem de comunicação que valoriza ainda mais a marca e o segmento. É mais uma fase que prova o sucesso absoluto da Catho", afirma Piero Motta, VP Executivo da We.
Reynaldo Gianecchini, embaixador da Catho, reforça a humanização como atributo e valor da marca e permanece como protagonista das peças publicitárias. O ator apresentará além do site, a nova logomarca e o slogan renovado em quatro filmes de 30" e 15", produzidos pela Vetor Zero/Lobo. Para manter o sucesso da campanha e apresentar a "nova Catho", a We criou também anúncios para veículos de comunicação impressos, estabeleceu forte estratégia digital e de performance online.
A comunicação explora os temas Preço, destacando preço versus valor da carreira profissional; 365 dias como oportunidades dos clientes com a Catho; Período de experiência, que reforça a vantagem de teste com o uso do site por 7 dias grátis; e Comparativo, que ressalta número de contratações mensais e os compara com a quantidade de pessoas em estádios, escolas de samba e aviões. Em todos, Giane aponta para a valorização da carreira e da profissão.
Os filmes, produzidos pela Vetor Zero/Lobo e com direção de cena de Fernando Sanches, misturam as técnicas de live action e animação 3D. Um deles fala que a Catho emprega por ano 180 mil pessoas e para apresentar esse número a produtora exemplifica com um cenário virtual três estádios de futebol lotados; em outro filme são mostrados mil aviões comerciais e, em outro filme 36 escolas de samba do grupo especial. Cada um desses exemplos equivale a 180 mil pessoas. Os cenários foram feitos em animação 3D, também com personagens em 3D. Apenas o ator Reynaldo Gianecchini foi filmado em live action e, depois, integrado ao cenário virtual. Os cenários dos demais filmes foram compostos por cubos e letreiros 3D.
"Os principais pontos que uma pessoa procura quando quer mudar de emprego ganharam contornos grandiosos para que a comunicação potencialize os diferenciais que só a Catho oferece", afirma Piero Motta. "O período da campanha é exatamente o momento em que as pessoas buscam renovar sua vida e estão à procura por novas oportunidades profissionais. A Catho também inicia o ano com renovação e constantes melhorias".
A campanha marca um novo momento da empresa, que tem Claus Vieira como CEO, e que passou a ser controlada pela Seek, grupo australiano, líder recrutamento online que detém 51% das ações da empresa desde maio de 2012.
Ficha Técnica
Agência: We
Anunciante: Catho
Produto: Institucional
Criação: João Paulo Magalhães e Cristiano Gonçalo
Direção de Criação: Fred Sartorello
Produção RTV: Juliana Emeric
Atendimento: André Credie, Patrícia Penteado e Daniel Ivanov
Mídia: Renato Poletto, Renato Vian e Fabio Rosinholi
Produtora: Vetor Zero/Lobo
Direção de Cena: Fernando Sanches
Produtora de Som: Lua Nova
Veiculação: Janeiro a Abril/2013
Aprovação/Cliente: Luis Testa, Lucio Tezotto e Rafael Moreira
Sobre a Agência We
A Agência We está entre as 35 maiores agências do Brasil e é dirigida por Piero Motta, Fábio Rosinholi e Felipe Almeida, tem como diretor de criação Fred Sartorello. A We é uma agência jovem, ágil e trabalha as disciplinas de comunicação focadas em resultados para seus clientes. A agência We tem à frente jovens empreendedores que fizeram escola no offline, mas já nasceram na era digital. Assim, a agência oferece aos clientes uma comunicação integrada entre estes dois universos. Entre os principais clientes atendidos estão Catho, OLX, Victor Hugo, Calvin Klein Jeans, RR Perfumes, Laboratório EMS Pharma e Grupo Multi Holding (Yázigi e Microlins). www.agenciawe.com.br
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