Destination Branding and the Art of Making Friends | Paulus Emden Huitema | TEDxHilversum

Destination branding is the way a city, a village or destination, promotes itself by identifying its strongest and most appealing assets. Paulus Emden Huitema saw that destinations are having difficulties coping with their branding. Many turned to copying other success stories, and by doing so, lost their own unique identity. He decided this can be done in a better and more successful way. He developed a new method: the Identity Matching Method for destinations to stand out, find their own story and make friends.

‘Zelf doen’ waren twee woorden die vanaf het moment dat Paulus kon spreken het meest in zijn omgeving te horen waren. Dat ‘zelf doen’ leidde tot verwijdering van de middelbare school, ontslag bij zijn eerste werkgever en een advies een eigen bureau te starten toen hij als freelancer voor reclamebureaus werkte. Sinds 1989 ondernemer en sindsdien genoeg ‘zelf gedaan’ om geleerd te hebben van de talrijke fouten en schaarse successen. In 2008 startte hij samen met Ellen Honig de Identity Matching Academy (IMA). Een Academy waar onderzoek gecombineerd wordt met conceptontwikkeling én kennisoverdracht. Op die manier kunnen opdrachtgevers* de ontwikkeling en promotie van hun bestemming voortaan ook ‘zelf doen’.

This talk was given at a TEDx event using the TED conference format but independently organized by a local community. Learn more at http://ted.com/tedx