Las condiciones actuales del planeta exigen cambios en todas nuestras prácticas. En muchos ámbitos se ha abogado por un desarrollo sustentable que respete a la naturaleza (o lo que queda de ella) y olvide cualquier práctica que fomente el desperdicio de nuestros recursos naturales. Incluso la mercadotecnia ha encontrado la manera de unirse a esta tendencia.
A toda acción le corresponde una reacción, Así lo dijo en su tercera ley Newton. Durante años el ser humano a tamaño los medios naturales que nos ofrece el planeta sin la concientización y las reacciones que esto pudiese tener. Algunos de acuerdo y otros no al final todos vemos con el tiempo que los recursos se terminan, el cambio climático, la extinción de especies, son consecuencia de nuestro mal uso de estos.
Las personas que tienen conciencia tratan con pequeñas acciones de hacer su parte, el reciclado de basura, el consumo controlado de agua son algunas medidas tomadas.
Respecto al medio industrial y de producción, las grandes empresas empiezan a concientizarse de alguna manera buscando recursos y técnicas Ya que se sabe que los problemas medioambientales son cada vez mayores y las acciones por mejorar el medio ambiente crecen y se multiplican gracias a la innovación. Las marcas conocedoras de ello, y en especial aquellas que mediante sus procesos de producción dañan el medio, necesitan aminorar el gran daño ambiental que su producción ocasiona, ya sea mediante cambios en el propio bien o con la sociedad.
Una manera de sobresalir y ayudar es el llamado Marketing Verde, conocido también como Green Marketing o Ecológico.
Como mejor Green Marketing como “las prácticas que generan las marcas para mejorar el medio ambiente, con el objetivo de sumar una ventaja competitiva y un cambio de percepción del consumidor sobre la marca, demostrando que se preocupan por el medio ambiente”.
El origen del Green Marketing se remonta a principios de los años 90, por cuidar más el medio ambiente, las marcas no quisieron desaprovechar dicho cambio en el consumidor, un cambio de actitud por parte de la sociedad que fue en aumento, A raíz de esto se publicaron libros sobre la cuestión y los mercadólogos comenzaron a investigar el nuevo target que nacía en los consumidores. Esto no fue una coincidencia, teniendo en cuenta que surgió al mismo tiempo con el crecimiento de lo que se denomina “responsabilidad social”.
Entre todos los cambios que aceleró el marketing verde en la producción, se destacan tres especialmente, los cuales también, cabe señalar, se tradujeron como un ahorro en los costos para las empresas:
El packaging comenzó a elaborarse con materiales biodegradables, impactando contra las bolsas de nylon, lo que resultó en un beneficio tangible para los mares y la tierra.
Además, las industrias incorporaron la utilización de material reciclado, lo que terminó siendo más barato. Por ejemplo, la cantidad de marcas que hoy en día comercializan jugos y aguas en botellas recicladas de tapas verdes. La creación y fabricación de productos que fueran lo mayor biodegradables posibles fue uno de los cambios más notorios, por ejemplo; el hecho de generar bolsas de plástico biodegradables se pudo conseguir rebajar un alto porcentaje de bolsas que quedan muertas en medio del mar.
Uno de los logros más significativos de los tratados internacionales sobre medio ambiente de los últimos años refiere a la industria de los aerosoles. Éstos hoy en día son producidos con químicos que no dañan la capa de ozono.
Estos métodos fueron exitosos gracias al público destinado a las estrategias del Marketing Verde, la mayor parte de las poblaciones compra productos verdes con cierta regularidad, siempre y cuando los precios continúen siendo competitivos o no sean mucho más elevados en comparación con los comunes. Ante esto, uno de los desafíos principales del marketing ambiental es explicar a sus consumidores que los valores podrían ser más altos que los de su competencia, pero con más y mejores ventajas.
Las encuestas aseguran que los clientes potenciales estarían dispuestos a pagar un poco más de los precios medios por un producto que no provoque daños a la naturaleza.
Sus beneficios en generalmente son:
• Preservar los recursos naturales no renovables.
• Desarrollo y aprovechamiento de nuevas tecnologías de información.
• Crear conciencia en las poblaciones y un compromiso moral y social entre la empresa y el medio ambiente.
Una especie de tendencia por el “verde” se está apoderando de muchas marcas y productos. Es por ello que muchos críticos han sacado a relucir a muchas marcas, afirmando que la etiqueta de “verde” que venden no es real.
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