Скачать или смотреть MARKETING DE TERRITORIO PARA LA PROYECCIÓN INTERNACIONAL DE CIUDADES Y REGIONES

La globalización y la creciente interdependencia de las economías internacionales ha generado una fuerte competencia entre países y regiones, tanto por la exportación de sus productos y servicios, como por la atracción de recursos escasos. De este modo, los territorios compiten entre sí por atraer inversiones exteriores (ej. la implantación de sedes de instituciones internacionales, centros de investigación públicos o semipúblicos y oficinas o fábricas de corporaciones internacionales, entre otros), captar profesionales con conocimientos y talentos diferenciadores, u obtener financiación de los mercados internacionales. La competencia entre países, regiones y ciudades ofrece, no obstante, oportunidades para la colaboración entre regiones que hay que saber detectar y aprovechar. Así, la propia Unión Europea (UE) es un claro ejemplo de la integración de esfuerzos para impulsar y fortalecer el desarrollo de los territorios que la componen. En este contexto, resulta fundamental para el desarrollo regional diseñar e implementar estrategias proactivas de posicionamiento y promoción internacional, en el que se impliquen todos los agentes sociales relevantes.

Este Curso de Verano, organizado por la Cátedra de Imagen y Proyección Regional de la Universidad de Cantabria, profundiza en el desarrollo de estrategias y políticas de Public Diplomacy, Place Marketing y Regional Branding para fomentar el desarrollo económico y social de los territorios. Para ello, se adopta una visión integradora y multidisciplinar, incorporando la perspectiva de todos los agentes vinculados al desarrollo regional y a la proyección de las marcas de territorio: las administraciones, el tejido empresarial y los académicos y expertos en Place Marketing y Place Branding.