#шорты #вирусный #монтаж #tiktok #вирусноевидео #тренд #tiktoktrend #tiktokvideo #челлендж #tiktokchallenge #mrbeast #знаменитость #фильм #голливуд В июле 2025 года American Eagle Outfitters, известный бренд подростковой моды, внезапно оказался в центре финансового водоворота. И искрой стала актриса Сидни Суини.
Суини, известная по ролям в фильмах «Эйфория» и «Кто угодно, кроме тебя», была объявлена лицом предстоящей осенней джинсовой кампании American Eagle. Но это была не просто очередная реклама со стороны знаменитостей. Кампания под названием «У Сидни Суини отличные джинсы» стала самой дорогой на сегодняшний день и вызвала большой ажиотаж: 3D-билборды, виртуальные примерки с использованием искусственного интеллекта и интерактивные линзы Snapchat. Маркетинговая кампания была смелой, но она спровоцировала нечто большее — ажиотаж вокруг мемов.
Почти сразу после объявления акции American Eagle резко выросли. Они выросли более чем на 9% в течение дня, а затем подскочили более чем на 17% после закрытия торгов. Почему? Потому что кампания привлекла не только поклонников моды, но и розничных трейдеров на таких платформах, как WallStreetBets и Stocktwits на Reddit.
Более 13% акций American Eagle были проданы в шорт, что создавало все предпосылки для классического ралли мемов: высокий интерес к коротким акциям, узнаваемый бренд, а теперь ещё и момент, когда компания стала настоящей знаменитостью. Пользователи Reddit начали бурно реагировать на кампанию Суини, некоторые из которых утверждали, что её участие было, цитирую, «единственной необходимой им предосторожностью» (Due Diligence), чтобы купить акции.
На самом деле, акции American Eagle быстро стали пятыми по популярности на Stocktwits. Трейдеры вспомнили о безумии GameStop и AMC в 2021 году, когда шумиха в социальных сетях вызывала непредсказуемые, высоковолатильные всплески торгов. С Сидни Суини в центре внимания, American Eagle стала очередным «любимцем мемов» 2025 года.
Но это ещё не всё. Ралли American Eagle происходило не в одиночку. Оно присоединилось к более широкому всплеску активности мемов тем летом. Такие компании, как GoPro, Opendoor, Krispy Kreme и Kohl's, также наблюдали резкие колебания цен, в основном подпитываемые обсуждениями в социальных сетях и импульсивным инвестированием. В некоторых случаях пользователи хвастались десятками тысяч долларов прибыли всего за несколько часов.
Несмотря на этот краткосрочный ажиотаж, общая картина для American Eagle остаётся неоднозначной. По состоянию на июль акции всё ещё падали на 35% с начала года после падения на 21% в 2024 году. Ранее в мае компания даже сообщила о квартальном убытке и отозвала свой финансовый прогноз на весь 2025 год в связи с общей экономической неопределённостью.
Аналитики настроены осторожно. Jefferies и другие брокерские компании в основном присвоили акциям рейтинг «hold», ссылаясь на негативное влияние потребителей и снижение маржи. Тем не менее, некоторые аналитики признают, что маркетинговый поворот, особенно связанный со знаменитостью с огромным культурным влиянием, может временно повысить узнаваемость бренда и настроение инвесторов.
Следующий отчёт компании о прибылях запланирован на 4 сентября, и все будут следить за тем, приведёт ли этот всплеск вирусного внимания к долгосрочным результатам бизнеса.
На данный момент неожиданный контакт American Eagle с мем-акциями служит убедительным напоминанием о том, как поп-культура может встряхнуть современные рынки и как одна кампания со знаменитостью может переписать историю испытывающей трудности акции, по крайней мере, на время.
Информация по комментариям в разработке