Engelbert Strauss-Geschäftsführer Henning Strauss: Vom Bürstenhändler zum Workwear-Unicorn

Engelbert Strauss hat Arbeitsbekleidung als praktisch und modisch zugleich neu definiert. Auf Baustellen ist Strauss schon länger die dominierende Marke. Durch prominente Sport-Sponsorings – vom DFB-Pokal über Bayern München bis zu den Kansas City Chiefs – sowie überraschende Kooperationen – unter anderem mit der Band Metallica und Nintendos Super-Mario-Franchise – wurde die Marke auch außerhalb der Kernzielgruppe präsent und gefragt. Im OMR Podcast erklärt Henning Strauss, der das Unternehmen in dritter Generation mit seinem Bruder und dem Vater führt, wie das Unternehmen aus Biebergemünd zum global Player im Workwear-Bereich wurde, der mehr als eine Milliarde Umsatz macht und sich gerade anschickt, den US-Markt zu erobern.

Das sind die Themen des Podcasts mit Henning Strauss:
(00:00:00) Ursprünge der Firma und Wandel zur Modemarke
(00:04:05) Studium, US-Aufenthalt und Einstieg ins Unternehmen
(00:07:47) Gründe für das massive Wachstum
(00:14:36) Status als Online-Pionier und Umsatzrelevanz heute
(00:18:53) Engelbert Strauss als D2C-Brand mit einer Community
(00:25:35) Grenzen des Pricings im Kontext von Berufskleidung
(00:28:39) Stärke der Brand und Marken, an denen er sich orientiert
(00:33:18) Produktionsstandorte und Breite der Produktpalette
(00:40:05) wichtigste Märkte, US-Expansion und Sponsorings
(00:47:21) Emotionalisierung der Produkte
(00:51:46) Blick auf andere B2B-Nischenplayer wie Fix
(00:53:15) Bedeutung von Sportsponsoring und -werbung
(01:00:36) Marketingmix und -ausgaben von Engelbert Strauss
(01:03:50) warum es trotz hoher Profitabilität nur wenige Stores gibt
(01:07:21) das Interesse von Investoren am Unternehmen
(01:10:14) Hintergrund der Partnerschaft mit den Kansas City Chiefs
(01:11:52) ein Flagship-Store in Venice Beach
(01:14:10) hohe Beständigkeit im Team
(01:16:40) welche Sportarten er selbst schätzt
(01:16:56) Austausch mit anderen Unternehmer*innen
(01:17:54) Blick auf Investments und Übernahmen
(01:21:05) größte Risiken und Fehler als Unternehmer
(01:23:20) besondere Erfolge und Produkte
(01:24:44) Abhängigkeit von der Konjunktur

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