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Wie Starbucks in Australien scheiterte – und Millionen verlor

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Описание к видео Wie Starbucks in Australien scheiterte – und Millionen verlor

Starbucks expandierte im Jahr 2000 nach Australien und eröffnete innerhalb weniger Jahre über 80 Filialen. Der US-Kaffeeriese stieß jedoch auf eine etablierte Kaffeekultur mit starkem Fokus auf lokale Cafés und individuelle Röstungen. Das standardisierte Konzept von Starbucks traf auf wenig Akzeptanz und wurde als teuer und unpersönlich wahrgenommen. Statt sich an den australischen Markt anzupassen, setzte Starbucks auf aggressive Expansion ohne lokale Anpassungsstrategie. 2008 folgte der Rückzug: 61 Filialen wurden geschlossen, ein Verlust von über 100 Millionen US-Dollar entstand.

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