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Como Google Plus impactará en tu posicionamiento web


Ha sido de público conocimiento el anuncio de Google sobre el inicio de una búsqueda social apodada "Search Plus Your World", que se presume impactará en SEO. Al respecto han sido muchas las especulaciones planteadas, sobre todo vinculadas a los motivos de Google para este lanzamiento. Entre esos motivos se han señalado los siguientes:

Ganar una parte del mercado de las redes sociales.
Mejorar la calidad de los resultados de búsquedas mediante más fiabilidad y personalización (una investigación de Nielsen sugiere que el 42% de los usuarios confía en los resultados de búsquedas, pero un 90% confía en recomendaciones de amigos).
En realidad, todos contribuyen a las razones por las cuales Google ha lanzado la búsqueda social. En este artículo, sin embargo, no pretendo hablar de políticas, sino de cómo esta novedad inevitablemente impactará en SEO y en nuestros puestos específicamente.

¿En qué consiste la estrategia de Google "Search, Plus Your World"?



Para entender realmente el impacto en SEO que tendrá esta novedad, necesitamos entender en qué consiste la estrategia de Google respecto a la búsqueda social. He aquí mis consideraciones:

Google está creando un "mapa" similar al Open Graph de Facebook, que conecta a la gente con su contenido, sus webs y sus lectores para entender quién produce cuál contenido, qué pasa con ese contenido y cómo reacciona la gente. Aquí las etiquetas "rel=author" y "rel=publisher" son muy importantes.
De esta manera, Google obtendrá información contextual sobre los lectores y los productores de contenido, tomada de la actividad de sus cuentas de Google (por ejemplo, cuáles vídeos ven en YouTube y las búsquedas que hacen cuando se conectan a sus cuentas) y utilizará estos datos en combinación con factores de posicionamiento existentes y datos de lo compartido en G+ para posicionar mejor contenido en los resultados de búsquedas.
Si tengo razón en mis apreciaciones, entonces podremos ver un cambio de prevalencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda hacia productores de contenido con un público activo, pero sólo en nichos donde existen comunidades.

Por ejemplo, en el nicho de los medios sociales, sitios web como Mashable, Social Media Explorer y Social Media Today recibirán prevalencia extra en las páginas de resultados del motor de búsqueda debido a que tienen un público que contiene no sólo los influyentes sino también la masa restante de entusiastas de los medios sociales que comparten su contenido. Los sitios web de los medios sociales que no tienen un público activo ni una comunidad perderán prevalencia.

En nichos que carezcan de comunidad la búsqueda social no cambiará nada, a menos que una empresa cree un público activo desde cero.

Aquí hay cinco cosas en las que creo que este cambio hacia la búsqueda social influirá para que pensemos más como trabajadores de marketing online.

El marketing de correo electrónico se volverá cada vez más importante a causa del poder que tienen para fomentar acciones deseadas, como repartos sociales.
Las estrategias sociales tendrán dos sub-estrategias: la "estrategia SEO personalizada" y la "estrategia SEO no personalizada". La segunda será casi idéntica a lo que ya hace usted pero la primera tendrá más que ver con ganar aprobación social e involucramiento de su público.
La creación de enlaces de baja calidad se volverá obsoleta en nichos donde existen comunidades y públicos activos. La creación de enlaces de alta calidad seguirá jugando un papel muy importante en el posicionamiento de todos los sitios web, y la creación de enlaces de baja calidad funcionará todavía para nichos no competitivos sin público.
Empresas tendrán que encontrar maneras de ganar la "aprobación social" de los influyentes en su nicho (si existe). +1s de la celebridad de su nicho será muy valorable.
Google trabajará en incrementar el porcentaje de personas conectadas: Esto es bastante obvio.