Скачать или смотреть Почему истории, а не диаграммы, имеют решающее значение при принятии решений на основе данных [ВИ...

Контент-маркетологи — это рассказчики историй, пока не появятся данные.

Вы создаёте истории для кампаний, блогов и видеосерий. Но когда приходит время отчитаться о результатах, диаграммы берут верх. Дэвид Чиоммо из Humana видит последствия. У компании было 44 000 информационных панелей и цифровых отчётов, и руководители всё равно просили ещё, надеясь, что следующий наконец-то объяснит суть оригинала.

«Вы попадаете в странный порочный круг», — говорит он. Чтобы смягчить этот разрыв, страховой бренд из списка Fortune 500 создал должность рассказчика данных. Дэвид, руководитель направления по рассказу данных в Humana, поделился своими мыслями в ходе своей сессии Content Marketing World «Грамотность в работе с данными: навыки, необходимые для раскрытия истины, скрывающейся за вашими данными».