Скачать или смотреть Как делать работающий таргет в соц.медиа ? 3 часть.

Почему таргет не работает | Часть 3: Как устроена платная реклама в соцсетях

В этом видео разбираю третью критическую ошибку в таргетированной рекламе - непонимание механики платного продвижения.

Ключевые моменты:

Статистика, которую игнорируют: Только 2-10% аудитории (в среднем 4%) готовы купить прямо сейчас.

Платная реклама работает по принципу аукциона - побеждает тот, кто готов переплачивать. Большинство компаний не выдерживают и сливаются в первые сутки, даже не дождавшись окончания периода обучения алгоритмов.

Кто выживает в этой гонке:

1) Гиганты - компании федерального, регионального или городского уровня с большими бюджетами. При средних по навыкам командах на 1 рынке побеждает тот, кто дает больше ставку.

2) Микро-сегментаторы - те, кто использует гипер-персонализированный подход: находят узкие аудитории, выделяют ключевые ценности, постоянно тестируют новые связкиЧасто этот метод используют в арбитраже трафика, поэтому таргетолог с таким опытом быстрее добивается результатов. И это требует работы в режиме "белки в колесе", но окупается.

3) Стратеги долгой игры - компании, которые работают с аудиторией на ранних этапах воронки: вызывают интерес, регулярно поддерживают контакт, повышают доверие, выстраивают длинный путь клиента с прогревом. Это сложно и требует времени, но без этого нельзя стать лидером на большом рынке.

Ни одна успешная компания не становится лидером рынка меньше чем за год.