Скачать или смотреть Russ Outdoor реализовал проект по подсчету конверсии наружной рекламы

Russ Outdoor и Vnukovo Outlet Village совместно с партнерами приступили к реализации проекта по подсчету конверсии наружной рекламы и переходу к омниканальной коммуникации для аутлет-центра. Оператор наружной рекламы Russ Outdoor и один из первых аутлет-центров в России Vnukovo Outlet Village в партнерстве с компаниями-партнерами в середине мая запустил на своих поверхностях первую омниканальную рекламную кампанию. Уникальность проекта – в возможности подсчета конверсии для формата OOH. Один из партнеров предоставляет информацию для таргетирования аудитории на узкие целевые группы, в то время как технология другого партнера позволяет собирать МAC-адреса мобильных устройств автомобилистов из этих групп. В рекламной кампании задействовано несколько инструментов. В первую очередь, на базе технологии и оборудования первого партнера, установленного на digital конструкциях Russ Outdoor, осуществляется таргетинг премиального сегмента, которому показывается целевой видеоролик Vnukovo Outlet Village. В то же время Wi-Fi-датчики второго партнера «ловят» мобильные устройства в проезжающих мимо автомобилях. Далее выбранной целевой аудитории демонстрируется реклама того же бренда в интернете. Кроме этого, осуществляется подсчет конверсии после рекламы в двух медиа при помощи Wi-Fi-сенсоров, установленных в аутлете, и дополнительно установленных камер на въезде на парковку аутлета. Все камеры распознают приезжающие автомобили и сопоставляют их с теми, которые были зафиксированы у рекламных конструкций. Таким образом, заказчик сможет понять, какой процент аудитории рекламной кампании реально доехал до торгового комплекса. Результаты первого месяца сотрудничества подтвердили эффективность рекламной кампании: демонстрация ролика с узким таргетированием позволила увеличить доходимость до аутлет-центра целевой аудитории, которая увидела рекламное сообщение, в 2 раза по сравнению с целевой аудиторией, которой ролик показан не был. Высокий процент конверсии, безусловно, позволяет говорить об успешности омниканальной коммуникации в рамках данного проекта.