Viết creative brief: Dài mà rõ ý là tốt hay ngắn nhưng truyền cảm hứng mới gọi là hay? YMP EP10

Young Marketers Podcast
Real Stories. Real Lessons.
Season 1: Back to Fundamental

Khách mời 1: Chị Tiên Khổng - Director, Creative & Strategy, Dentsu Redder – Eliter Season 1.

Khách mời 2: Anh Huy IO - Art Director, ELLE Magazine Vietnam - Eliter Season 5.

Host: Chris Việt Linh - Partner, C+P Consulting Asia – Eliter Season 7.

Một vài bài học bạn có thể bỏ túi trong tập podcast tuần này:
- 04 điểm quan trọng mà một creative director luôn tìm kiếm ở “winning creative brief”?
- Cách một tạp chí thời trang lột tả tinh thần và giá trị của thương hiệu?
- Làm sao để có một bản brief đầy cảm hứng cho sáng tạo nhưng vẫn có một mỏ neo để không đi chệch hướng?
- Vì sao chữ “cực đoan”, “tận cùng” thường được Art Director sử dụng?
- Đâu là những chữ thường xuất hiện trong một bản brief tệ?

Viết brief là một nghệ thuật. Không chỉ là câu chuyện đủ thông tin được truyền đi mà mỗi từ, mỗi câu trong đó cần có nội lực để truyền cảm hứng cho tất cả những người tham gia dự án.

Viết brief vừa dễ lại cũng vừa khó. Dễ ở chỗ, creative brief không còn là thuật ngữ quá mới mẻ ở thị trường Việt Nam. Một cú click chuột có thể trả cho ta hàng trăm mẫu brief. Nhưng khó cho người làm marketing ở chỗ, nếu viết ngắn quá, mang tính truyền cảm hứng nhiều quá thì rất khó để đánh giá hiệu quả của ý tưởng khi rất dễ rơi vào trường hợp: Giải sai đề bài. Nhưng nếu viết dài quá, đầy đủ quá, thì lại lấy đi vai trò của đơn vị sáng tạo (creative agency)?

Đâu là câu trả lời cho tình huống tiến thoái lưỡng nan này. Cùng lắng nghe bản rút gọn của cuộc trò chuyện dài 60 phút với hai 2 khách mời đều là những tài năng còn rất trẻ trong lĩnh vực mình đang theo đuổi; Chị Tiên Khổng - Director, Creative & Strategy, Dentsu Redder – Eliter Season 1; Anh Huy IO - Art Director, ELLE Magazine Vietnam - Eliter Season 5.

Góc nhìn của hai người từ một creative agency lớn tại Việt Nam hay với anh Huy IO trong ngành thời trang luôn luôn tìm kiếm vẻ đẹp tới tận cùng chắc chắn mang tới các bạn trẻ nhiều điều thú vị về một chủ đề đầy cảm hứng đôi khi mang nặng dấu ấn, bản sắc sáng tạo cá nhân riêng nhưng cũng không kém phần thách thức: Creative Brief.

Đừng quên follow kênh TikTok của Young Marketers với những nội dung độc quyền chỉ được phát hành trên nền tảng này cũng như các nội dung trên nền tảng của Young Marketers & đối tác phát sóng Vietcetera.

---
Khách mời 1: Tiên Khổng - Director, Creative & Strategy, Dentsu Redder – Eliter Season 1

Chị Tiên Khổng là Giám đốc chiến lược & sáng tạo trẻ nhất tại Dentsu Redder được ghi nhận là 1 trong 5 chiến lược gia trẻ tiềm năng tại châu Á theo WARC 2021. Cùng với đội ngũ của mình chị Tiên đã dành nhiều giải thưởng lớn tại The One Show Asia, Smarties APAC… Chị Tiên cũng có hơn 3 năm kinh nghiệm phát triển và quản lý thương hiệu vùng tại Marico Sea & Masan Consumer.

Khách mời 2: Huy IO - Art Director, ELLE Magazine Vietnam - Eliter Season 5

Anh Huy IO hiện đang là giám đốc mĩ thuật trẻ nhất tại tạp chí Elle Việt Nam và creative partner của Monkey Minh Studio. Nguyên là Head of Art tại Dentsu Redder. Anh Huy được đề cử là 1 trong 3 creative tại Việt Nam được Campaign Asia bình chọn năm 2021. Một số giải thưởng khi anh còn làm việc tại Dentsu Redder như The One Show Asia, MMA Smarties APAC, Tangrams… Nhiều bài editorial stories – giám chế mĩ thuật của anh Huy được đăng tải tại ELLE France và ELLE China. Anh Huy định hình bản thân mình như một người thực hành sáng tạo trong truyền thông nói chung và báo chí nói riêng.

---
👉 Spotify: https://spoti.fi/3IZVsnK
👉 Apple Podcast: https://bit.ly/YMP_Applepodcast
👉 TikTok:   / youngmarketers  

👉 Youtube: https://bit.ly/YMP_Youtube
👉 Voiz FM: https://voiz.vn/play/2043

👉 Tập 7: “Làm truyền thông không cần thiết phải tốn nhiều tiền? Kinh nghiệm tại ngành FMCG & Công nghệ tại:    • Làm truyền thông không cần thiết phải...  

👉 Tập 8: Khi thương hiệu có ngân sách truyền thông hạn chế: Nhất quán 01 platform nhiều năm có phải là cách? Tại    • Khi thương hiệu có ngân sách truyền t...  

👉 Tập 9: Tại sao Brand Activation lại đặc biệt quan trọng ở Samsung và có vai trò chiến lược ở Beck's Ice?    • Tại sao Brand Activation lại đặc biệt...  

Đồng hành với Young Marketers Podcast mùa đầu tiên là đối tác phát sóng Vietcetera, đối tác truyền thông Brands Vietnam & Advertising Vietnam & Future Impact Academy.

Young Marketers - Building future purposeful marketing leaders since 2013.
#YoungMarketersPodcast
#YoungMarketers
#RealStoriesRealLessons
#Season1
#Back2Fundamental