Kinshasa, en République démocratique du Congo, est devenue la plus grande ville d'Afrique en 2022, Aidez-nous ! C'est gratuit. Abonnez-vous massivement ✔ Partagez ✔ Aimez ✔ et commentez ✔ Cliquez ici pour en savoir plus:
1. Contenu et positionnement
Genre : Journalisme d’investigation.
Niche : Se concentre sur les cas complexes et peu médiatisés dans les régions reculées.
Champ d’application : Couverture (social, économique, culturel, éducatif, politique, sportif, médical, de sensibilisation, de pêche et d’élevage, etc.).
Positionnement : Perçu comme crédible, de qualité et pertinent à l’échelle internationale.
2. Mission et objectifs
Mission de service public : Soutien aux autorités et lutte contre les « anti-valeurs ».
Mission culturelle : Valorisation des atouts du Congo, information, éducation et divertissement auprès du public international.
3. Analyse de l’audience et des performances
Portée internationale :
Congo (41 641 vues) = forte base nationale.
Audiences en France et en Belgique quasiment égales à celles du Congo → fort attrait de la diaspora.
Défi d’engagement :
98,2 % des vues = non-abonnés → forte découverte, faible fidélité.
Rétention : Congo (9,34 %, faible), France (16,39 %, modérée), Belgique (17,62 %, modérée). Le public de la diaspora est plus engagé que le public national.
Démographie : 69,5 % d’hommes.
La tranche d’âge des 25-64 ans est majoritaire (notamment les 25-34 ans et les 55-64 ans). Attire les professionnels engagés politiquement et culturellement et les seniors. 4 Recommandations stratégiques Combler le déficit d’abonnements
Inclure des appels à l’action (CTA) plus forts dans les vidéos.
Créer des playlists organisées pour mettre en avant la valeur ajoutée.
Utiliser l’onglet Communauté pour interagir (sondages, actualités, coulisses).
Adapter le contenu aux deux publics
National (CD) Explorer les causes de la faible rétention (Internet, langue, sujets). Utiliser davantage les voix et problématiques locales.
Diaspora (FR/BE) Proposer du contenu ancré dans le pays d’origine (culture à l’étranger, rôle de la diaspora en RDC, comparaisons Europe/RDC)
Tirer parti de la démographie masculine mature Concentrez-vous sur des sujets sérieux et approfondis : politique, économie, histoire et sport. Privilégiez des vignettes professionnelles et sérieuses et des actions marketing. Voici 10 thèmes forts et pertinents pour promouvoir les intérêts congolais sur les plans social, culturel et du développement, que ce soit pour des actions de plaidoyer, des campagnes médiatiques ou des discussions communautaires
1Autonomisation économique grâce à l'industrie locale
Promouvoir l'entrepreneuriat congolais, la production artisanale et la valorisation des ressources naturelles (comme le cobalt, le café et le cacao).
2 Préserver et mettre en valeur la culture congolaise
Mettre en avant la musique, la danse, la mode et l'art traditionnels pour renforcer l'identité culturelle et la reconnaissance internationale.
3 Innovation et éducation des jeunes
Soutenir la réforme de l'éducation, l'alphabétisation numérique et les startups technologiques dirigées par de jeunes innovateurs congolais.
4 Protection de l'environnement et exploitation minière durable
Plaidoyer pour une exploitation minière responsable, la conservation des forêts et des solutions d'énergie renouvelable dans le bassin du Congo, le « deuxième poumon de la planète 5 Autonomisation des femmes et égalité des sexes
Promouvoir le leadership des femmes dans les affaires, la politique et l'éducation, et lutter contre les violences sexistes. 6 Paix, sécurité et unité nationale
Encourager le dialogue, la réconciliation et les efforts communautaires de consolidation de la paix dans les régions touchées par les conflits. 7 Engagement et investissement de la diaspora Renforcer les liens entre la diaspora congolaise et ses communautés d'origine grâce aux transferts de fonds, aux partenariats et au transfert de connaissances. 8 Tourisme et promotion du patrimoine
Mettre en valeur la beauté naturelle du Congo, du parc national des Virunga au fleuve Congo, afin d'attirer l'écotourisme et le tourisme culturel.9 Santé et développement social Plaidoyer pour de meilleures infrastructures de santé, la santé maternelle et l'innovation médicale locale. 10 Plaidoyer médiatique et numérique pour l'image mondiale du Congo Encourager les récits positifs, les campagnes sur les réseaux sociaux et les projets de films et de documentaires afin de remodeler la perception de la RDC à l'échelle mondiale.
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Conclusion : « PLANET SOLOLA BIEN » a une mission forte et une large portée.
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