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Pourquoi Monoprix cartonne malgré des prix plus élevés

De l’huile d’olive au pamplemousse rose, du vinaigre à la mangue… depuis une dizaine d’années, la chaîne de supermarchés « Monoprix » s’affiche en dénicheur de tendances, dans l’alimentaire mais aussi dans la mode. Une enseigne de centre-ville, où les prix sont 20% plus chers que chez ses concurrents de périphérie, mais qui malgré tout, affiche une croissance record. Comment ce qui était à l’origine un magasin populaire à bas prix s’est construit une image citadine branchée ? Comment fait-il le plein de clients, alors que les prix y sont bien supérieurs qu’ailleurs ?

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