世界初かわいい味噌汁/Definition of Japanese Kawaii

世界初のかわいい味噌汁（原宿味）とは
マルコメと「KAWAII」を世界に発信するアソビシステムが
コラボして開発した、これまでにない新しい味噌汁です。
「カワイイ！」と呼びかけると、ひとはカワイクなると言われます。
では「カワイイ！」と呼びかけると、味噌もカワイくなるのか？
東京・ロンドン・パリでたくさんの方に味噌にむかって
「カワイイ！」と叫んでもらいました。その数、２０２３回。
つまり、2023 Kawaii！
その集めた声を、長野工場の味噌にも聴かせて、商品化。
「味噌」も「具」もカワイイ味噌汁です。

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彼は、言った。かわいくなったね、と。
でも、ママは、言った。昔はかわいかったのにと。
それは私に向けられた曖昧な言葉。「かわいい」、の定義をおしえて
He told me I got “kawaii” (pretty) .
But my mom said I used to be so “kawaii” (cute).
They used the same vague word, “kawaii”. What does it mean?

かわいいとは幼くて、無垢で、純粋なもの。
清少納言は、枕草子にそう書いた。
Kawaii is young, innocent, and pure.
That’s what someone said in an ancient tale.

でも、それだけ？
神様だってゆるかわいいし、キモかわいいは正義だし。
そう、かわいいは、浮気性。昨日の私は相手にされない。
But, is that it?
Deities can be a relaxing cute, and a gross kind of cute is fair.
Kawaii is flirtatious. No one would take a second look at me yesterday.

かわいいとは、期間限定。永久不滅。絶対領域。
かわいいとは、儚く一瞬のともしび。
Kawaii is for a limited time only. Forever immortal. A bit of exposed leg.
Kawaii is a fleeting moment.

そう。かわいいは、進化した、文化財。
今や、クールジャパン。ファーストクラスで、見知らぬ国へ。
Yes, kawaii is a new form of cultural asset.
It’s what we now call Cool Japan.
It’s a first-class ticket to somewhere new.

あれ？私たちの「かわいい」は、どこ？
Huh? Where is our “kawaii”?
それは、私の意思など知る由もなく、
静寂の中で、あたたかな何かが芽吹いた。
Without any regard for my intentions,
something warm has begun to grow in the silence.
時空を越え、形を変え、日本というDNAに組み込まれた、私だけの真実。
Beyond space and time, changing shape, built into the Japanese DNA, it is my
truth alone.

そう。「かわいい」は、ここにあったのだ。
Yes, kawaii is in here.
世界初、かわいい味噌汁 原宿味、誕生。
The world’s first kawaii miso soup, Harajuku-flavored.
マルコメ。
Marukome.

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