Просмотрите все наши курсы и получите сертификат на https://academy.marketing91.com
Бренд — это название, символ, логотип, знак или предложение, используемое для идентификации и отличия одного продукта от других.
Продукт — это всё, что обладает материальными и нематериальными характеристиками и предлагается на рынке для использования, приобретения и потребления с целью удовлетворения потребности или желания.
Бренд против продукта — различия
Значение
Продукт — это товар для продажи, например, спортивная обувь, тогда как бренд — это организация, не предназначенная для продажи, например, NIKE и PUMA.
Что это?
Продукт — это всё, что удовлетворяет потребность, например, сумка, тогда как бренд — это то, чего хочет человек, например, Louis Vuitton.
Уникальность
Продукт — это то, что можно скопировать, например, автомобиль, тогда как бренд уникален и не может быть воспроизведен, например, Tesla.
Создано
Продукт создаётся организацией, например, мотоцикл, тогда как бренд создаётся клиентами, например, Harley Davidson.
Чем они занимаются?
Продукт выполняет общие функции, как, например, розничный продавец, тогда как бренд предлагает ценность для клиентов, как, например, Walmart.
Внешний вид
Продукт может быть материальным или нематериальным, тогда как бренд всегда нематериален.
Временной горизонт
Продукт может устареть и быть заменен, как бутылка Coca-Cola, тогда как бренд остается навсегда, как, например, название бренда Coca-Cola.
Эмоциональная привлекательность
Продукт ориентирован на объемы продаж, тогда как бренд — на эмоциональную привлекательность.
Привлекательность для потребителей
Продукт может привлечь или не привлечь клиента, тогда как бренд действует как магнит.
Доверие и надежность
Продукт может быть брендированным или анонимным, тогда как название бренда ассоциируется с доверием и надежностью.
Факторы, способствующие созданию бренда:
Аутентичная и уникальная идея, как у Red Bull
Продукт должен обладать собственной ярко выраженной индивидуальностью, как у Louis Vuitton
Надежность, как у FedEx
Яркое присутствие, как у Tinder
Вовлеченность клиентов и стабильность, как у Starbucks
Конкурентная ценность, как у Nike
Это видео посвящено сравнению брендов и продуктов и включает следующие подтемы:
Временные метки
0:00 Введение в сравнение брендов и продуктов
00:21 Различия между брендами и продуктами
00:24 Значение
00:47 Что это?
00:56 Уникальность
01:08 Создан кем
01:16 Чем они занимаются?
01:27 Внешний вид
01:35 Временной горизонт
01:49 Эмоциональная привлекательность
02:08 Привлекательность для потребителей
02:26 Доверие и надежность
02:43 Факторы, способствующие созданию бренда
Информация по комментариям в разработке