Décalogo para una publicidad no sexista

¿Qué es Begira?

Se trata de una comisión, adscrita a Emakunde-Instituto Vasco de la Mujer, que tiene un carácter consultivo y de encuentro y que se dedica al asesoramiento y análisis para eliminar todo tipo de discriminación por razón del sexo en los ámbitos de la publicidad y la comunicación.

Así mismo, promueve la existencia y aplicación de códigos éticos para los contenidos emitidos por los medios públicos e impulsa acuerdos con los medios privados para adecuar la comunicación al principio de igualdad de mujeres y hombres.

Está regulada mediante el Decreto 360/2013, de 11 de junio, de la Comisión asesora para un uso no sexista de la publicidad y la comunicación / BEGIRA, en respuesta a lo establecido por la Ley 4/2005, de 18 de febrero, para la Igualdad de Mujeres y Hombres.

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¿Dónde actúa Begira?

Las áreas de actuación son la publicidad, cualquiera que sea su soporte, y la comunicación, tanto se trate de un medio de comunicación de titularidad pública como privada. Siempre dentro del ámbito competencial de la Comunidad Autónoma de Euskadi.

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Funciones principales de Begira:

• Estudiar y hacer seguimiento de la comunicación y la publicidad.
• Sensibilizar, formar y asesorar en materia de comunicación y publicidad no sexista.
• Establecer criterios y alternativas sobre el sexismo en la comunicación y en la publicidad.
• Recibir y estudiar quejas ciudadanas e institucionales y, en su caso, las derivarlas a los órganos competentes.
• Proponer la incoación de procedimientos sancionadores, de conformidad con lo establecido en la Ley 4/2005.

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Emakunde-Instituto Vasco de la Mujer es un organismo autónomo del Gobierno Vasco que diseña, impulsa, asesora, coordina y evalúa las políticas de igualdad y sensibiliza a la sociedad con el fin de conseguir la igualdad real y efectiva de mujeres y hombres en la Comunidad Autónoma Vasca.

Los dos grandes campos de actuación del Instituto son: por un lado, el trabajo con las administraciones públicas, consolidando las estructuras a favor de la igualdad en las mismas e impulsando la puesta en práctica de las medidas para la incorporación de la perspectiva de género en el conjunto de las políticas públicas, y, por otro, el trabajo con la sociedad en general, impulsando el empoderamiento de las mujeres, la igualdad en las empresas, la prevención contra la violencia hacia las mujeres, ofreciendo asesoramiento y defensa en casos de discriminación y sensibilizando a la sociedad a favor de la igualdad.

Emakunde-Instituto Vasco de la Mujer: http://www.emakunde.euskadi.eus y http://emakunde.blog.euskadi.eus/

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Proyectos de Emakunde:

- Foro para la Igualdad: Emakunde pone en marcha anualmente el “Foro para la Igualdad de Mujeres y Hombres”, un espacio de encuentro que sirve de marco para que entidades públicas y privadas ubiquen algunas de sus iniciativas a favor de la igualdad de mujeres y hombres.
- Gizonduz: Gizonduz es una iniciativa pionera del Gobierno Vasco, impulsada por Emakunde-Instituto Vasco de la Mujer, dirigida a promover la concienciación, participación e implicación de los hombres en pro de la igualdad de mujeres y hombres: http://www.berdingune.euskadi.eus/inf...
- Nahiko: Nahiko es un programa coeducativo para la Igualdad, el Respeto y la No-violencia que fomenta la convivencia en igualdad, mediante la educación en valores: http://www.emakunde.euskadi.eus/nahik...
- Beldur Barik: Programa para implicar a la juventud contra la violencia machista y promover actitudes y comportamientos basados en el respeto, la igualdad, la libertad y la autonomía: http://beldurbarik.org
- Begira: Defender que los contenidos mediáticos no maltraten, degraden o presenten como inferiores a las mujeres y que proyecten una imagen de mujeres y hombres acorde con la realidad social a la que aspiramos es un objetivo prioritario de la Comisión Asesora para un uso no sexista de la Publicidad y la Comunicación, Begira: http://www.emakunde.euskadi.eus/proye...

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Emakunde, Basque Institute for Women: http://www.emakunde.euskadi.eus/ingle...

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