Валерий Бабушкин - A/B-тестирования при невозможности разбиения покупательской аудитории на группы

Совсем скоро Матемаркетинг - 23, 9-10 ноября
Подробности: https://matemarketing.ru/

Валерий Бабушкин, руководитель управления развития данных Х5 Retail Group на конференции Матемаркетинг (https://matemarketing.ru/) рассказывает о том, что эффективная обработка всех данных потенциально может при минимальных затратах привести бизнес к конкурентным решениям за счет проведения строго таргетированных маркетинговых кампаний, оптимального размещения магазинов и выбора для них конкретного ассортимента с точным прогнозом срока их выхода на окупаемость, а также выявления «больных» магазинов.

Доклад посвящен анализу тонкостей применения в компании Х5 Retail Group прогнозных методов на базе машинного обучения для оценки эффекта воздействия промо- акций на потребителя, снижения оттока клиентов и определения их ценовой эластичности.

Особое внимание уделено разбору особенностям применения в маркетинговых исследованиях метода A/B-тестирования при невозможности разбиения покупательской аудитории на группы, что важно, например при оценке эффективности рекламы на телевидении.