uLab PPC Camp 2023 | Campiri case study: manuální bidding v době automatizace | Klára Vaníčková

Klára Vaníčková z Campiri mluvila o testování manuálního biddingu vs tCPA. Manuální bidding má totiž i v dnešní automatizované době stále své místo. Někdy to může být naopak lepší strategie pro plnění potřeb byznysu! Konkrétně pro Campiri např. při přechodu na off-season. 🟡 Link na prezentaci: https://docs.google.com/presentation/... 🟡 Blogpost o PPC Campu 2023: https://www.ulab.rocks/blog/cz/zapisk...

Použití manuálního biddingu:
🟡 manuální bidding umožní větší kontrolu nad výkonem kampaní
🟡 je vhodný při rychlé změně - změna sezóny, při poklesu hledanosti nebo obecně pokud je low season
🟡 přepnutí zajistí téměř okamžitý pokles CPC, CPA a utracené částky
🟡 ale - optimalizace je časově náročná a nemusí být vhodná vždy - jeho výhodnost otestujte

Omezení automatické strategie:
🟡 automatická strategie max. konverzí dobře funguje v high season, pokud má dostatek dat a času
🟡 při rychlé změně sezóny nedokáže dostatečně rychle reagovat
🟡 strategie zvýší CPC, aby utratila daný rozpočet, ale už nedoručí požadovaný výsledek