Tại sao Rolex không thích môn bóng đá?

Tại sao Rolex không thích môn bóng đá?

Khi nhắc đến những chiếc đồng hồ danh giá nhất thế giới, thương hiệu nào sẽ xuất hiện trong tâm trí bạn đầu tiên? Rất có thể đó là Rolex, một trong những cái tên lừng lẫy nhất hành tinh. Dù sản phẩm của họ chỉ đơn thuần để xem giờ, một chức năng không còn quá cần thiết trong thời đại ngày nay, nhưng không thể phủ nhận sức hút khó cưỡng của Rolex đối với giới mộ điệu. Vậy điều gì đã tạo nên sức mạnh cho thương hiệu này?

Rolex được xem như biểu tượng của sự đẳng cấp và xa xỉ, là niềm khao khát của hàng triệu người trên thế giới. Và một trong những yếu tố then chốt tạo nên thành công đó chính là chiến lược tiếp thị tài tình gắn liền với thể thao. Rolex đã khéo léo kết nối hình ảnh của mình với những vận động viên hàng đầu và các sự kiện thể thao đẳng cấp bậc nhất.

Bạn có thể dễ dàng bắt gặp hình ảnh Roger Federer, Tiger Woods, Annika Sörenstam - những huyền thoại trong làng thể thao - đeo những chiếc Rolex sang trọng khi bước lên bục vinh quang. Đó chính là cách Rolex khẳng định vị thế và lan tỏa giá trị thương hiệu một cách tinh tế và hiệu quả.

Được thành lập tại London trước khi chuyển đến kinh đô đồng hồ Geneva sau Thế chiến thứ nhất, Rolex hiện là thương hiệu đồng hồ xa xỉ bán chạy nhất thế giới. Với thị phần gần 25% vào năm 2020, gấp gần ba lần đối thủ cạnh tranh gần nhất, Rolex chứng tỏ vị thế thống trị của mình trong ngành công nghiệp đồng hồ cao cấp.

Không chỉ dừng lại ở đó, Rolex còn là hãng đồng hồ duy nhất lọt vào danh sách các thương hiệu giá trị nhất do Forbes bình chọn. Năm 2020, Rolex ghi nhận doanh thu ấn tượng hơn 8 tỷ USD, trong khi giá trị thương hiệu ước tính đạt 7,9 tỷ USD. Thành công của Rolex quả thực đáng kinh ngạc, đặc biệt khi sản phẩm của họ không còn là vật dụng thiết yếu trong thời đại công nghệ số. Vậy làm cách nào Rolex đã tạo dựng được đế chế hùng mạnh như vậy?