【南投】有溫度的南投百年大戲院推“新老共生”為鄉村聚人氣∣一步一腳印【百年戲院的接班挑戰】20241110

本集完整內容：   • 百年戲院的接班挑戰/雲林古宅的柴燒菜飯/竹山老製麵廠新轉型/兒子的驕傲基隆...  

「家裡是開戲院的，那是什麼感覺？」
南投大戲院第三代接班人蔡杰峰說，小時候覺得，那就只是下課之後，寫功課吃飯、等最後一場電影播完，跟著阿公阿嬤和爸媽下班回家的地方。戲院是家族企業，「阿嬤會錄製電影宣傳片名，爸爸開著宣傳車走街串巷播放，經過學校的時候，同學都會轉過來看我。」高中畢業後蔡杰峰到台北求學工作，從沒意識到，戲院經營和他有什麼關係。他更不清楚，其實那段時間，阿嬤和爸媽苦撐家業有多不容易，南投戲院經歷錄影帶掘起、921大地震、數位化的洗禮，生意一落千丈，十年來，沒有太多人願意走進老戲院，畢竟大城市的影城設備新穎又舒適。
十二年前，爸爸告訴蔡杰峰，真熬不下去了，打算收掉戲院！直到那一刻，蔡杰峰才驚覺，那個一直以來不以為意的「家」，即將要租給別人當3C賣場，就要消失…。兒時回憶在他腦海中翻湧，他當下就只有一個念頭，他要回家搶救百年老戲院，只因為「不希望南投戲院會被在地人遺忘」。於是他離開台北公關公司企劃工作回到南投，起初卻不敢直接跨足打理戲院，而是先把一旁的車庫打造成咖啡店，就近觀察電影院生態。十多年來，他透過和在地作物連結手沖咖啡和辦各種宣傳活動，吸引年輕人上門，竟也帶起南投咖啡風潮。但那對開銷龐大的電影院來說，只是杯水車薪，而且挑戰也從來沒少過，好幾次因為戲院設備固障，身為3C白痴的蔡杰峰，只能仰賴師傅來現場救援，那雞飛狗跳的經驗，讓他不得不正視問題—戲院的本質還是要回到讓觀眾有好的觀賞體驗。
三年前，蔡杰峰正式從爸爸手上，接手經營戲院，硬體設備得與時俱進、選片邏輯和觀眾喜好等各種專業問題都要學習摸索，重整戲院雖然辛苦也漫長，他卻不敢提＂放棄＂兩個字，尤其爸爸曾告訴他阿公的家訓：「我們家能有今天，是南投鄉親願意來這裡看電影，過去的錢是怎麼賺的，今天就要怎麼回饋鄉親。」二年前，蔡杰峰啟動轉型，透過文化部「私有老建築保存再生計畫」，更新內部硬體設備，恢復老戲院原本的外觀。他不走影城路線，而是透過各種有趣活動，讓遊客認識南投。蔡杰峰會配合食農教育電影，到農田觀察紀錄農夫耕田拍攝成短影片為新片做宣傳，再請學校師生來看免費電影。這不是主流電影院會做的事，很多人也笑他這樣能掙到錢嗎？但在接班過程中，蔡杰峰體悟到，其實戲院和在地人的生活和文化息息相關，在人口外移老化的鄉村，電影院不該為了賺錢只上檔商業片，更應該具有教育意義。
這些年，在蔡杰峰和爸爸的努力下，百年老戲院漸漸有了不同風貌。他說，老戲院承載許多人的青春記憶，那段歲月單純而快樂，是上一代一輩子辛勤工作的心血，也有著無法取代的人情味，他只想努力守住這份美好。

【一步一腳印 發現新台灣】主持人：詹怡宜
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